背景与目标
随着高端常温酸奶市场的高速增长，安慕希为扩大品牌推广力度、提升品牌影响力并巩固市场地位，选择与《种地吧2》合作。目标是通过长短线协同的营销手段，强化品牌认知，助推益生菌新品信息扩散，实现品效双赢，助力新品销量增长。
创意诠释
- 全场景链路营销：捆绑综艺及“十个勤天”，探索全场景链路营销，以内容实现短期激发+长尾影响，新品传播协同共创互动转化。
- 全场景占位：综艺周期内（节目+直播）全场景高频次露出，将品牌与IP强绑定，实现场景占位，自然种草。
- “十个勤天”自创TVC：打造多场景剧情，迎合“禾伙人”思维，产生共情，如“疯狂奶牛舞”全网播放量7000万+。
- 品牌陪伴式追综：通过场景化广告触点撬动后链路转化，每日直播拦截多场景碎片用户，种地vlog沉浸式伴随，麦田音乐节再相约。
- 共创盛宴：打造产品&艺人&禾伙人共创盛宴，赋能联名包装驱动电商新纪元，征集禾伙人作品，丰富周边，刺激消费。
- 重磅资源全域曝光：头部媒体优质硬广，卫视上星播出，多圈层触达，借IP内容跨越多平台营造话题。
案例结果
- 节目热度与口碑：正片节目总播放量35亿+，日常直播累计观看量近3亿，种地vlog全网播放超16亿，收割全网热搜热榜8321次，品牌认知度提升50.7%。
- 互动与影响力：抖音话题短视频播放量120亿+，微博话题页阅读量245亿+，主榜热搜427个，5次登顶Top1，节目持续霸榜，好评不断。
- 认证与联动：抖音相关视频播放破百亿，入围第29届白玉兰奖最佳综艺提名，国家广电总局调研发文并入选2024年第一季度优秀网络视听作品榜单，爱侬日直播、文旅联动、电竞战队、顶级学府联动等。
- 品牌声量：登陆央视总台《新闻联播》/龙年春晚/五四晚会，节目热度6861.700弹幕量（万）1450评论量（万）。
- 禾作社直播：直播间累计曝光量超4000万+，直播期间累计点赞量超4500万+，直播平台累计涨粉44万+，益生菌四季装及丰收装热卖总提数14万+，艺人直播单小时GMV破百万。
案例分析
- 深度绑定综艺：深耕内容营销，与艺人“打”成一片，让品牌融入综艺本身，扩散新品信息，提升品牌形象。
- 感知用户体验：与粉丝互动建立情感共鸣，打造“禾做社”模式渗透圈层，营造粉丝专属体验，提升品牌影响力。
- 品效协同：最大化利用多元化营销场景，实现“养成系”发展，达到品牌认知度沉淀+导流转化的双重目的。
