TMO Group：2025年从电商数据看东南亚美妆护肤风向报告

东南亚美妆护肤市场呈现高速增长趋势，主要受经济快速增长、中产阶级扩大、互联网普及率高、年轻人口多、消费需求强劲等因素驱动。根据Statista数据，2020-2030年东南亚美妆护肤市场销售额预计将达361.4亿美元。

市场驱动因素：

• 经济增长和中产阶级扩大： 东南亚国家经济快速增长，中产阶级人口不断扩大，为美妆护肤市场提供了广阔的发展空间。
• 互联网和电商普及率高： 东南亚电商渗透率超过50%，其中马来西亚和泰国超过85%，线上购物成为美妆护肤产品的重要销售渠道。
• 年轻人口和消费需求： 东盟60%人口年龄在35岁以下，对时尚和美妆产品需求较高。

主要平台和品牌：

• Shopee平台： 泰国市场销售额占比最高，其次是印尼和越南。印尼市场保湿霜类目中，Glad2Glow和SKINTIFIC等中国品牌官方旗舰店表现突出。泰国市场保湿霜类目中，SKINTIFIC官方旗舰店排名第一。
• Lazada平台： 泰国和印尼市场销售额占比最高，其次是菲律宾。泰国市场面部彩妆类目中，泰国本土品牌Cute Press和Dr. Pong表现突出。印尼市场保湿霜类目中，Glad2Glow官方店铺排名第一。

产品趋势：

• 保湿霜： 东南亚消费者对保湿霜需求较高，甘油、透明质酸、烟酰胺、积雪草等成分受欢迎。
• 彩妆： 泰国消费者对进口彩妆品牌接受度较高，云母、滑石粉、二氧化硅等成分受欢迎。
• 清真认证： 泰国消费者对清真认证产品关注度高，“纯净美妆”、“无添加”和“成分安全”成为核心考量因素。

市场结构：

• 东南亚美妆护肤市场结构呈健康金字塔型，本土品牌和国际品牌并存，满足不同消费者的需求。

TMO洞察：

• TMO观察到东南亚美妆护肤市场存在巨大的发展潜力，建议企业关注本土市场需求，注重产品成分和安全性，并积极拓展线上渠道。