《2024年抖音电商美妆护肤行业分析报告》
随着颜值经济和悦已潮流的持续盛行，美妆护肤行业在2024年的上半年展现了前所未有的消费热潮。根据蝉妈妈X蝉魔方的研究报告显示，抖音电商美妆护肤行业的销售规模在2022年至2024年H1期间逐年攀升，特别是在2023年，销售规模同比增长了63.11%，预计未来销售规模将持续扩大，美妆行业前景向好。
报告特别关注了护肤品、彩妆/香水、美妆工具/美容仪器三大细分市场，发现护肤品为美妆护肤行业的核心品类，其市场占比达68.08%，整体规模稳步增长。彩妆/香水则保持了增长态势，2024年H1销售额同比增速达55.68%，成为行业的机会增长点。然而，美妆工具/美容仪器品类受政策等因素影响，销售额较去年同期出现明显下滑，市场占比也出现下降。
在护肤品细分品类中，面部护肤为主要消费市场，销售额指数达1.975.584，占据护肤品品类86.41%的市场份额。唇部护理作为季节性品类，预计2024年H2将迎来销售高峰。唇部护理产品形式多样化，膏状润唇产品（包括润唇膏和有色润唇膏）仍是最受欢迎的产品，唇部精华的市场需求也在快速增长。护肤品品类下，面部护肤、唇部护理、眼部护理均呈现出不同幅度的增长态势，体现了消费者护肤习惯的精细化。
在彩妆/香水品类中，面部彩妆依然占据主导地位，但男士香水/香膏品类在2024年H1实现了1716.49%的高速增长，成为新机会赛道。草本海洋品牌以59.46%的市场份额成为男士香水/香膏品类的优质品牌。该品牌通过精细化运营策略，如采用双主推产品策略、利用微剧情内容吸引男性消费者，以及通过明星代言建立品牌信任，成功带动销售额破亿。
在美妆工具/美容仪器品类中，面部美容仪器市场呈现出高度集中化特征，极萌品牌凭借“高效护肤”的定位和明星产品“Jmoon极萌大熨斗12”连续抢占市场榜首。价格方面，500-1000元的价格带增速最为迅猛，商品卖点上，提拉紧致、抗衰、抗老等功效成为消费者关注的核心点。
综上所述，抖音电商美妆护肤行业在2024年上半年展现出了强劲的增长势头，各细分市场各有亮点，特别是唇部护理、男士香水/香膏、面部美容仪器等领域显示出巨大的市场潜力和发展空间。品牌方应紧跟消费者需求的变化，通过创新产品、优化营销策略、提升品牌信任度等方式，把握行业发展趋势，抓住发展机遇。
