轻工纺服行业周报：需求与技术双重叠加，羽绒服市场前景广阔

核心观点

• 中国作为全球最大的羽绒服消费市场，市场规模持续扩大，2019-2023年CAGR为12.84%，预计2024年市场规模达2270亿元，2028年将突破3300亿元。
• 消费者购买羽绒服关注因素多样化，质量、款式、颜色、价格和品牌均受重视，购买渠道以大型商场/购物中心品牌专卖店为主，综合电商平台、直播电商平台和品牌官方商城受青睐。
• 羽绒服填充物选择受消费者偏好和原材料价格影响，鸭绒最受欢迎，羽绒棉和鹅绒次之，灰雁绒占比相对较低。服标羽绒价格近一年有所回升，但仍较去年下降。
• 羽绒服品牌重视技术创新，推动行业从“拼绒”向“拼科技”转型，环保型羽绒制品、智能温控、舒适性提升技术成为研发热点。
• 行业竞争格局呈现“头部集中、中小分散”，本土品牌占据主导地位，国际品牌通过“奢侈品化”策略占据高端市场，本土品牌通过“科技新奢”定位突围。

关键数据

• 2019-2023年中国羽绒服市场规模：1209亿元至1960亿元，CAGR为12.84%。
• 消费者对羽绒服填充物偏好：鸭绒（53.3%）、羽绒棉（49.45%）、鹅绒（49.27%）、灰雁绒（32.05%）。
• 服标羽绒价格：11月初95%白鹅绒价格较去年同期下降18.14%。
• 波司登业绩：2020-2024年营业收入CAGR为17.66%，归母净利润CAGR为19.73%。

研究结论

• 羽绒服市场需求旺盛，技术创新推动行业升级，品牌竞争格局稳定，头部企业优势明显。
• 波司登等领先品牌通过产品创新、零售升级、优质快反、数智经营实现持续稳健增长。
• 行业未来发展方向为环保、智能和舒适性提升，企业需加强技术研发和供应链管理。