TikTok Ads 投放指南
一、Shoplazza 独立站与 TikTok Ads 关联绑定
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创建 Shoplazza 独立站
- 已有店铺可跳过；无店铺需添加客户经理获取 1V1 开店指导。
- 开店工具包：开店指南、快速建站指引模板。
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开通 TikTok 广告相关账户
- 已开通可跳过；未开通需扫描二维码添加「TikTok 广告开户经理」获取 1V1 指导。
- 中国大陆或中国香港地区主体可领取消耗返赠 Coupon。
- 开户成功后获得三个账号：TikTok for Business 账户、商务中心账户、TikTok 广告账户。
- 需提供 TikTok for Business 账户和商务中心账户 ID 给客户经理进行 Business Center 授权。
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同步商品至 TikTok 广告后台
- 在 Shoplazza 店铺后台左侧工具栏找到 TikTok。
- 设置 TikTok for Business 账户、TikTok 商务中心、TikTok 广告账户。
- 关联/创建 Pixel 资产，同步商品目录，检查结算信息后完成设置。
- 绑定完成后，系统自动同步上架商品，商品目录每日更新。
二、开启 TikTok Ads 广告投放
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广告投放 Step-by-Step
- 广告创建流程：设置推广系列 → 设置广告组 → 设置广告 → 链接独立站。
- 设置推广系列
- 设置推广目标（品牌认知、受众意向、行为转化，电商常用转化量）。
- 设置基本信息（是否开启拆分对比测试、推广系列预算优化、设置推广系列预算）。
- 设置广告组
- 设置广告组名称、推广对象类型、版位（电商建议选择「编辑版位」中的 TikTok 版位）、创意投放方式、定向（受众画像清晰可创建自定义受众和相似受众）、预算&排期（建议日预算至少 20 美元）、出价&优化（新手建议选择最低成本模式出价）。
- 设置广告
- 设置广告名称、广告发布身份（授权账号投放 Spark Ads 或自定义头像和名称）、推广对象（通常选择单视频，也可选择精品栏广告）、创意素材（上传、素材库选取或在线制作）、广告文案（使用目标市场当地可接受语言，可选智能文案）。
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TikTok Ads 投放 Checklist
- （正文未提供具体 Checklist 内容，需补充）
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TikTok Ads 如何计费
- 预算：推广系列层级下限 50 美元，广告组层级下限 20 美元；日预算和总预算可随时更改，系统支出不超过设定预算。
- 出价：四种方式（CPM、oCPM、CPV、CPC），根据推广目标选择。
- 维持日常账户优化（新手账户）
- Campaign：5-7 个保证账户量级，不建议超过 20 个。
- 出价：拿量为主，建议设置 CPA 为实际目标 CPA 的 130%。
- 预算：出价 * 50，确保尽快通过 campaign 学习期（转化 > 50% 视为通过）。
- 定向：前期建议开放定向，拿量为主。
- 素材：建议 10 套不同素材避免重复度过高。
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广告创建失败常见问题 Q&A
- 全球禁投内容：假货/低价、促使不诚信行为、个人信息盗取、不良售后行为、减重药品/武器/香烟毒品等。
- 政策影响因素：符合当地法律法规、获得许可、包含免责声明、仅限定向 18 岁以上用户。
三、TikTok Ads 进阶视频广告投放技巧
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广告创意制作
- 爆款视频共性：抓住用户心理（痛点、泪点、痒点、嗨点、爽点）。
- 提升视频的 3 秒完播率
- 锚定目标人群吸引停留。
- 突出痛点/难题。
- 制造特异夸张开头。
- 设置悬疑法。
- 提升视频的整体完播率
- 跳切剪辑法。
- 文案引导法。
- 超短时长法（15s 以内）。
- 提升视频的互动率
- 提升视频的点击率
- 利益点刺激（促销活动、优惠）。
- 语音/文字/图标引导（箭头、指引手指图标）。
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Showcase - TikTok 广告展示案例
- Insta360：与海外 KOL 合作共创素材，积累粉丝，利用效果广告精细化覆盖 DTC 互动人群，收获高回报率和生意增长。
- Baseus：初期以导流第三方平台店铺为目标进行广告投放，取得不俗成绩。
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进阶广告商家参考资料
