2025年中国吸收性卫生用品行业报告

中国吸收性卫生用品行业呈现波动上升趋势，2018-2024年市场规模从1,127.0亿元增长至1,321.3亿元，年复合增长率达2.7%。其中，女性卫生用品市场规模占比最大（65.6%），婴儿护理用品市场规模持续下降（24.0%），成人失禁用品市场规模增长潜力巨大（10.4%）。

女性卫生用品行业：消费升级推动市场量价齐升，2018-2024年市场规模达867.1亿元，七年复合增长率7.5%。安全认知深化驱动品牌高端化创新，新国标（GB 15979-2024）提升产品安全标准。市场竞争格局变革，外资品牌稳存量，国产品牌和新锐品牌抢增量，中国品牌CR10占比中，本土品牌数量达5个。恒安国际旗下七度空间通过材质、功能、设计及营销创新，提升产品竞争力。

婴儿护理用品行业：受新生人口下降影响，市场规模持续萎缩，2018-2024年市场规模降至317.1亿元，七年复合增长率为-7.1%。新生儿数持续下滑，2025育儿补贴或止跌稳势。市场格局分散，外资品牌（好奇、帮宝适）领跑，中国品牌（Babycare、宜婴）从高端、下沉双线突围。宝洁旗下帮宝适线上销售额占比13.2%，面临头部品牌压制和国产品牌竞争，通过加强品控和推出“护臀级”产品寻求转机。

成人失禁卫生用品行业：发展潜力巨大，市场规模达137.1亿元，七年复合增长率11.7%。老龄化助推需求增长，政府政策支持（长期护理保险制度、医保报销），产品接受度提高。市场格局分散，CR5不足30%，可靠股份（36.3%）为龙头，国产品牌凭借高性价比占据主流。可靠股份从婴儿护理转向成人失禁产品，成为行业龙头，但面临营收增长乏力、核心产品收入下滑等挑战。