小红书 POI x 小程序产品介绍多元营销 全面升级
小红书平台介绍
- 小红书是拥有3亿+月活用户的多元生活方式聚集地，以UGC内容为核心，成为人们购物、做饭、旅游、学习、求职等行为的搜索入口。
- 月活用户中，有主动搜索行为的占比高，新用户第一天便会使用搜索功能。
- 小红书本地生态全面发展，从探店种草到品牌营销，截至2024年，“探店打卡”话题浏览超亿组，城市话题如“上海美食”浏览超组，组局类话题如“搭子”浏览超组。
小红书本地业务发展——从内容到产品的全方位赋能
阶段一：内容出发，提供商家交易新路径
- 商家可0成本发布商品笔记，实现高ROI交易转化。
- 案例展示：鮨政单条笔记带货交易3w+，港丽ibarrel爱杯单条笔记带货交易3w+，芸山季·云南野生菌火锅单条笔记带货交易2w+。
- 亮点：反向安利引起兴趣，多店通用限量发售，量大畅饮吸引用户。
阶段二：打造活动IP，拓展行业品类
- 推出了【饮酒地图-多店玩法】【饮酒次卡-多店玩法】【挑战卡-单店玩法】等多种形式。
- 案例展示：酒类商场地产类让酒类行业在小红书实现曝光种草&交易到店的双赢，围绕商场IP串联正餐、饮品等多品类商家。
阶段三：打造开放平台，用产品赋能品牌
- 提供更强大的商家营销能力，包括团购套餐、打卡签到、群聊搭子用户表态、种草探店笔记等。
- 更开放的小程序入驻票务、酒旅、民宿预定、摄影旅游出行等。
- 更丰富的流量入口POI+活动信息的图文/视频同城标签页面直达POI。
全新升级产品介绍——围绕POI，打造长效营销阵地
- POI产品形态：笔记中打标地点，进入后可看到相关地点信息。
- 新POI页面发布，整合丰富的线上线下玩法内容、互动、商品、活动等营销手段统一收口。
- POI新玩法：根据不同地点情况及活动机制等，具体实际展示可能会有所不同。
POI入口
- 图文笔记或视频笔记可直接跳转笔记内同城页面。
- 同城下专属跳转位区域地图内针对POI类型和活动合集给到不同展示效果。
- 搜索→地图。
POI入口专业号绑定小程序后主页内进行展示
- 商家主页账号→线下门店笔记feeds流外显笔记封面直接露出POI。
- 根据不同地点情况及活动机制等，具体实际展示可能会有所不同。
POI新版样式（内容模块）
- 表态用户可在到店后进行打卡并分享真实感受。
- 群聊商家的私域流量阵地，作为后续的活动宣发、新品上新营销、用户反馈收集等的高效工具。
- 商家发布商品笔记，实现高ROI交易转化。
- 全渠道博主资源聚合，超多合作方式选，实现内容流量“集中爆发”。
- 笔记留言用户点评展示。
POI新版样式（服务模块）
- 体验提供多种商品形式，包括单团购套餐&通兑活动。
- 签到针对定位打卡功能。
小程序全新升级产品介绍——构建品牌站内闭环，满足多元营销
- 小红书小程序是基于小红书APP框架开发的小程序，可应用至账号、笔记、直播间、商业化投放等多种原生场景。
- 构建品牌站内闭环，满足多元营销诉求，打造可持续经营阵地。
- 接入方式：专业号主页「店铺」/「商品TAB入口」，账号主页内直接露出，APP侧边栏加入小程序入口，直播间入口已开通直播的品牌方专业号可以在手机端直播页面上架小程序商品，短信跳转及站内分享入口。
- 商家小程序案例：旅行出游、松赞、服务商代开发小程序案例、综合有赞酒旅美宿来了。
部分行业细分玩法指南——为商家提供自己的特色玩法推介
- 结合POI运营的主要场景酒类商家：
- 酒类商家目前在小红书本地经营的线下场景主要有四个。
- 从四个主要的运营场景进行切入，结合POI的运营视角，用新的产品功能去进行玩法的创新，让门店获得更多的用户交互。
- 结合POI运营的主要场景综合商场：
- 综合商场以往跟媒介渠道的运营结合，共同关注的线下场景主要是这四个。
- 从这四个主要的运营场景切入，结合POI的产品能力视角，看看未来能结合的应用场景，如何支持综合商场获取更多的用户交互。
- (IP/场景引流为主-for客流指标)未来POI结合场景。
- (商品力为主-for交易指标)未来POI结合场景。
- (会员复购为主-for会员指标)未来POI结合场景。
- (重点运营场景-for品牌供给)未来POI结合场景。
