根据报告,社媒电商市场在2021年双11期间表现强劲,特别是“个护家清”品类,销售额占比在抖音平台有所提升。同时,抖/快平台的品牌数、商品数、达人数均呈快速增长趋势,直播带货作为社媒电商主流,其热度持续高涨。此外,“个人护理”品类中,“洗发护发”&“口腔护理”的市场体量较大,“染发烫发/头发造型”销售品类占比增长幅度最大,涨幅9.64%。而在“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰销售分析”品类中,“纸巾/湿巾”&“衣物清洁剂/护理剂”的市场体量较大,2021年仅“纸巾/湿巾”销售品类占比呈现较为明显的增长趋势,涨幅23.93%。