背景分析
- 周深：内地顶流男歌手，微博粉丝950W，应援粉丝“生米”，蓝色应援色，近期热搜上榜90次，声量6885.6W，阅读量58.7亿，新专辑销量超100W+，登顶全平台榜首。
- 星势：常驻《奔跑吧》，21/23年两次登春晚，获第30届东方风云最佳男歌手，资源优势明显。
- 推广目的：借助周深“生米”流量，助力康师傅-老母鸡汤面增强曝光，提升销量。
传播策略
- 策略关键词：明星&品牌联袂，北京站演唱会期间通过线上话题营销、线下创意周边、快闪等互动体验。
- 传播节奏：
- 预热期（9/11-9/19）：扩大周深明星效应引流至线下，转化粉丝经济带动产品销量。
- 线上：利用话题传播合作身份，围绕演唱会-北京站话题创作内容。
- 线下：与粉丝应援结合，整合概念店广告资源营造活动氛围。
- 引爆期（9/20-9/21）：演唱会前后爆发宣传，引爆流量。
- 方式：设立“康师傅老母鸡汤面·周深音乐研究所”概念店，包含创意市集、装置、互动游戏。
- 发酵期（9/21-9/22）：助力活动影响力持续扩散。
- 方式：演唱会现场打卡点、视频剪辑、图文宣发，联动粉丝二次传播。
营销策略
- 预热期：
- 泡面CP时装周：发布预告，线上道具（BGM、贴纸），线下道具（人型立牌、KT板），引导拍摄打卡。
- 专属福利发放：微博互动抽奖、限量版联名周边，提升粉丝忠诚度。
- 快闪舞：在鸟巢、鼓楼、故宫等地标及概念店拍摄快闪舞蹈视频，全网转发。
- 概念店宫格预告：利用快闪物料制作活动预告推文，带动曝光。
- 倒计时视频/海报：发布演唱会倒计时视频和海报，营造期待感。
- 引爆期：
- 概念店：设置创意装置、互动游戏，吸引群众拍摄传播。
- 行为艺术：邀请艺术博主制作泡面行走视频，吸引关注。
- 打卡活动：引导生米用“透卡”拍摄创意美图/视频。
- 发酵期：
- 后宣推文/视频：发布活动回顾，突出创意合拍、花式应援、好吃指数。
物料周边设计
- 班味儿去除角：设置解压泡面互动角落，贴上班味标签，发泄情绪。
- 一碗面的故事/一首歌的故事：音乐互动装置，播放故事，领取便签。
- 合影装置：泡面抽纸盒、巨形泡面碗、泡面万花筒等。
- 创意市集及游戏：设置互动游戏，赢取周边商品、优惠券。
- 创意周边：徽章、手机壳、泡面戒指、泡面拉花、零钱包/手提袋、解压泡面等。
