2024宜春万载国际烟花音乐节抖音运营推广方案
welcometo 【万载烟花】营销方案 宜春万载国际烟花音乐节 ——抖音运营推广策划方案—— 万载是全国五大花炮主产区之一，万载花炮源远流长、历史悠久，至今已有1000多年的历史，万载花炮制作工艺于2005年被列为国家非物质文化遗产。近年来，这一蕴含着深厚历史文化的传统产业，在安全性和科技含量不断提升的同时，得到了快速健康发展，花炮品种达3000多个，产品出口50多个国家和地区。 本次万载县人民政府主办的“宜春万载国际烟花音乐节”预计于2024年10月举办，基于 线上精准推送目标客群，通过线上短视频、达人内容种草渗透力、文章，线下活动等营销手段，进一步提升宜春万载烟花音乐节的品牌影响力，实现本地客源引流打造高人气效果。 如何从七月暑期的旅游市场抢占先机 并为项目打造全新的品牌影响力！ 活动概况 活动主题：【宜春万载国际烟花音乐节】活动时间：2024年10月 活动地点：万载龙湖公园主办：万载县人民政府 承办：江西炫彩文旅有限公司 焰火燃放：万载县烟花鞭炮燃放有限公司 宣传：抖音服务商、新闻媒体、kol/koc、行业大咖、企业等目标客群：全国游客 活动目的： 01.扩大景区游客量——通过此次国际烟花主题活动快速吸引十月旅游季旅客的关注，扩大城市游客量。 02.提高景区收益——在“十月国庆”的旅游旺季为项目增加人气与收入; 当前营销现状 营销打法节奏不够紧凑，各项准备工作不够充足。 宣发不足导致周边县市对于活动知晓度普遍较低。 宣传侧重点不足，统一内容宣传未触达多方用户群体，未触发周边地区人群 售票未达预期 晚会核心以售票形式达到盈利目标，同时离不开平台及自身营销推广，合理宣传，把握节奏方可将产品推出效益最大化！ HOW如何做到品牌影响力 ? toachievethedifferent 开展万载烟花品牌时尚新概念 CHINA-CHINA 如何为万载烟花节造势 达到轰动全国的视觉盛宴 一次不一样的视觉狂欢盛宴 重塑烟花美学新标地！！！ 通过特色的烟花情景剧，独特设 计的烟花效果，打造以世界文明的烟花主题会场 明星驻场，利用明星效应进行宣发，同时对标 明月千古情的定制化舞台情景剧，标注万载烟花文化。 通过线上线下营销，提升万载烟花的知名度和影响力，吸引更多游客前来万载，带动当地文旅发展 万载人自己的文化表演，浓缩万载历史万载人必看的演出 文化 突出舞台烟花的亮点，以全国范围宣传，打造万载人自己的演出 明星 （参考图） 宣传烟花音乐节节目：宜春万载有一场烟花音乐节 烟花秀 目标人群 省外主打本地及省内高铁沿线城市客群 省内（万载及周边县市、宜春、萍乡、新余、南昌等） 以本地游、周边自驾游为目标客群 出行旅游（本地游、周边游、自驾游、高铁游、家庭游、亲子游） 项目兴趣：烟花秀、音乐节、演出等 消费群体——消费潜力军 年轻一代70%：95后、00后为主，年轻时尚群体 家庭30%：以家庭为单位，由儿童、家长到老人，家庭成员组团参与 周边市场市场媒体资源 活动推广起步阶段，主要自身公众号及新媒体视频制作进行线上宣传与输出，整合资源，根据推广节奏，有序的进行项目启动的广告铺排，具体分为线上推广及线下类推广两大板块，后续根据推广情况进行渠道优化。 线上炒作： 网络软文、新媒体推文、微信刷屏、抖音号推广、视频号、小红书等线上工具、当地官方媒体、车载广播等 线上推广 线下炒作： 周边县市公交路线广告、灯杆旗覆盖、市政护栏广告 线下推广 宣传要点——万载本地 万载人自己的文化表演，浓缩万载历史万载人必看的演出 万载人 必看的演出 明星 演唱会 大型 烟花秀 介绍表演的内容及亮点（烟花、明星表演、舞台剧） 突出烟花表演与平时的烟花的区别（明星、舞台剧） 宣传明星，不用去外地，也能看音乐节，也能看到XX明星 突出舞台剧的亮点，对标千古情宣传，万载人自己的演出 精彩演出片段：舞台表演、烟花秀等画面 3大亮点 突出节目可看性及口碑，历届表演的顾客好评、采访 ...... 在家周边也能看音乐节，也能看到XX明星 赋能形态新转变 距离近 明星 演唱会 大型 烟花秀 介绍表演的内容及亮点（烟花、明星表演、舞台剧） 宣传烟花音乐节节目：宜春万载有一场烟花音乐节 宣传明星和音乐节，在家周边也能看音乐节，也能看到XX明星 宣传距离：周末去哪里，在离家XX公里的宜春万载有一场烟花音乐节， 邀请到XXX明星，开车仅需XX分钟就能到 3大亮点 突出节目可看性及口碑，历届表演的顾客好评、采访 ...... 十月不知道去哪里，来宜春万载；找到一个旅行宝藏地——宜春万载 赋能形态新转变 旅行攻略 万载文化 演出节目 挖掘万载县当地文化，万载古城，烟花和百合花，竹山古洞，万载九龙原始森林漂流 假期旅行攻略，仅需花XXX就能在这个地方玩三天，第一天去万载 古城看烟花表演；第二天去万载九龙原始森林漂流；第三天去竹山古洞欣赏自然奇观 宣传明星和音乐节，针对音乐节爱好者，不用花XX时间去XXX，高铁xx分钟、驱车xx分钟就能到达宜春万载，10月烟花音乐节，XXX明星齐助阵 3大宣传点 突出节目可看性及口碑，历届表演的顾客好评、采访 ...... 传播策略 拉热度-抖音优质短视频引爆 定制官方的视频 联动本地达人创作内容聚焦引爆演出关注度 提曝光-大数据精准投放 利用抖音后台数据人群画像精准触及演出目标受众推送活动 提升广告转化效果 造话题-平台活动话题&热点 定制抖音热门话题造势 聚合官方视频、达人视频及用户视频进行合力性传播，加大万载烟花影响力 传播规划 推广阶段 推广目标 筹备期 各项筹备工作 9月10-9.13 区域流量覆盖 浏阳区域全范围覆盖 9.14-9.15 全国覆盖 引爆期 全国流量博主、旅游博主覆盖 9.15-9.30 热度引爆期 热度延续期 国庆节点引爆投流 10.1之后 1.推广视频制作 2.抖音硬广定向客源地推广3.本地抖音达人邀约创作 4.线上预热直播推广 5.本地官媒报道相关信息 6.线下物料铺设、活动预热 1.各大账号视频推广 2.达人持续创作发布视频 3.线上演出直播推广 4.线下用户互动引导参与挑战赛 5.线下物料铺设、活动预热 1.创建抖音门店poi、账号报白 2.确定货盘-引流品、热销品3.经营分（提升门店经营分）4.确定宣传内容要点/宣传策略 5.宣传渠道账号注册、达人建联 6.线上线下物料设计 1.精彩视频推广 2.各大媒体宣传演出报道 3.用户采访调研，搜集素材宣发 主要内容 1.官方抖音号 2.抖音信息流 3.达人号推广（视频、直播） 4.视频号/公众号/小红书/社群/ 自媒体、新闻媒体 5.线下活动、异业合作 1.官方抖音号 2.抖音信息流 3.品宣达人及探店达人 4.视频号/公众号/小红书/社群 /自媒体、新闻媒体 5.线下活动、异业合作 1.官方抖音号 2.抖音信息流 3.达人号推广（视频、直播） 4.视频号/公众号/小红书/社群 /自媒体、新闻媒体 5.线下活动、异业合作 1.官方抖音号 2.抖音信息流 3.达人号推广（视频、直播） 4.视频号/公众号/小红书/社群 /自媒体、新闻媒体 5.用户视频 推广资源 筹备期 各平台地图创建抖音门店入驻、货盘确认 公域曝光 抖音 小红书 搜索媒体 活动直播 自媒体 ... 广撒网，多维度，全渠道，扩散万载烟花的声量，不断创造用户触点，提升覆盖率 引流 私域经营 公众号 视频号 社群 ... 持续且有序的内容推广： 周期性策划内容，并按频次用节点内容去触达，不断创造与用户的链接 通过一系列的经营手段，触达多年龄段及多地区用户，实现促进「转化」 宣传造势-预热期 推广内容：宜春万载烟花 推广资源：抖音信息流，300万次信息流曝光 定向地域：浏阳 投放人群标签：旅游出行（亲子游、家庭游、年轻群体）、文化娱乐等 投放时间（拟）：9月14日-9月15日 抖音常规信息流样式 抖音磁贴信息流样式 官宣视频推广 定制万载烟花创意视频，定向客源地推送加大曝光度，提升用户对该项目认知度 演出信息获取，客源转化 广告落地页优惠活动及项目特色时推送，嵌入 表单及电话拨打功能，有效拦截受众消费决策 定制话题头像 开园话题定制 根据需求定制话题#万载烟花音乐节，所拟话题体现活动主题同时符合抖音平台调性，激发用户参与 演出介绍 文案介绍演出内容 官方、达人及用户视频聚合 带抖音话题发布视频即会收录在该话题页面，集中展示项目内容 针对演出邀约明星嘉宾，邀约明星发布演出活动预告宣传内容，并在各大明星账号/粉丝群发布演出信息 针对演出推广需求，邀约3-5名品宣达人创作优质内容加大传播度 林子的旅行旅游达人 粉丝：202.6W 李可爱 生活旅行达人粉丝：153.4W 柳刀刀 生活旅行达人粉丝：125W 麦子玩转江西旅游达人 粉丝：94.7W 以上为拟邀部分名单，以实际执行邀约为主 录制内容：推荐万载烟花演出活动亮点，号召参与话题投稿 推广资源：@抖音官方视频号、朋友圈转发、官方微信植入发布 发布时间（拟）：9月15日-9月30日 针对万载烟花推广需求，拟通邀约3批达人创作云剪及实探视频，9.15-9.30安排云剪视频宣发 社区宣传：在社区张贴海报，宣传烟花晚会特色及亮点 本地商家：万载当地的商场、超市、餐厅、电影院、乐园等在显眼位置摆放宣传资料学校与单位：向学校、单位、企业等发送宣传通知 线下活动：万载古城、龙湖公园、竹山洞等景点举办小型预热活动，发放烟花晚会传单、小礼品等志愿者宣传：发动志愿者深入大街小巷进行宣传讲解 宣传造势-引爆期 拟定软文，介绍活动内容，各平台宣发 公众号百度 视频号 小红书 今日头条搜狐微博快手 宜春文旅官方媒体抖音号、万载文旅、视频号、公众号同步推广 宜春文旅公众号宜春发布公众号宜春发布视频号宜春文旅抖音号宜春发布抖音号 建联万载当地、宜春、新余、萍乡等各大社群KOL，进行演出内容宣发 直播预热推广 专属直播账号，定期发布视频作品绿幕直播，每天常态化直播 演出当天现场直播 抖音信息流抖音热榜抖音热点品专抖音话题品专 推广内容：万载烟花音乐节、游玩攻略等 推广资源：@官方抖音号、达人推广、文旅官媒号 发布时间（拟）：9月15日-9月30日 烟花画面 游玩攻略 观看体验 历史文化科普 明星演唱现场 视频创作：达人结合活动拍摄种草视频 发布平台：达人个人抖音号、官方号联动发布 推广内容：万载烟花音乐节、游玩攻略等 推广资源：抖音直播 直播账号：①官方账号每天常态化直播 ②演出当天达人矩阵号直播（8-10个账号） 投流：演出当天，以实际直播时间为准 推广资源：朋友圈转发、官方微信稿件植入发布 发布时间（拟）：10月 倒计时海报示意 热度延续期 抖音公众号视频号媒体报道 推广内容：万载烟花音乐节、游玩攻略等 推广资源：抖音视频 用户参与话题，拍摄或上传游玩视频参与抖音挑战赛话题 活动结束后采访现场用户，演出感受、反馈及建议；搜集用户建议，增加用户好评，提升口碑 公司介绍 企业简介 江西铭毅网络传媒有限公司成立于2021年，是一家以互联网运营为支撑，为本地商家提供代运营的服务平台，公司坐落于江西省宜春市--是长江中游城市群重要成员。公司拥有专业的创意团队，精通抖音的营销规则和算法，为客户量身定制最优的营销方案。目前人数规模为80+人，在宜春、南昌、长沙、广州都设有运营交付中心。 具备成熟体系化的DTC高效内容创作能力及执行策略100%内容自运营团队。为300+企业提供专业营销服务，带来超十亿+的曝光量。 铭毅传媒·专注抖音本地生活营销 亿级标杆运营服务商 已成功服务优质品牌超300+，覆盖宜春、南昌、长沙、武汉等地； 服务类目涵盖政府、国企、进场零售、餐饮品牌、亲子乐园、酒店、加油站等，曝光量超10亿。 抖音认证服务商 抖
