2024年，在线视频行业整体流量发展平缓，头部平台聚集效应明显。行业营收结构持续探索多元化盈利模式，会员收入为平台核心收入且不断增长。平台持续拓展会员规模，重点内容带动核心年轻女性用户。长剧上新数量略有减少，平台重质保量，多平台联播降本。热门剧集受品牌追投，剧集商业变现形式打破常规。平台内容布局差异化显著，剧场属性突出，短篇剧集数量提升。长视频平台加速布局短剧内容，打造精品短剧厂牌。综艺供给持续增加，多类型综艺全面爆发，内容赛道布局策略不同。广告合作行业集中度高，综艺转化效果可衡量。综艺IP价值延续、轻量化内容延伸、侧重内容赛道的竞争布局。
在线视频平台新开播剧集分布显示，独播剧集数量占比55.5%，联播剧集数量占比44.5%。新开播剧集题材分布中，播放量占比最高的为现代、古代、年代题材，分别为63.8%、52.2%、48.4%。新开播剧集属性分布显示，自制剧占比最高，为47.1%，其次是版权剧和定制剧，占比分别为35.7%和17.3%。品牌投放S级以上剧集广告类型分布中，贴片广告占比最高，为41.2%，其次是片尾标板、片头标板和情节植入，占比分别为16.8%、12.9%和7.0%。典型在线视频平台广告资源概览显示，广告资源类型包括开屏广告、巨幕广告、品牌信息流、贴片广告、标版广告、焦点图、搜索广告、暂停广告、浮层广告、投屏广告、大剧广告和OTT广告等。
2024年在线视频平台新上线短剧数量为352部，平台短剧扶持计划包括会员付费分账、单点付费分账、广告分账、流量分账等。短剧题材分布中，播放量占比最高的为年代背景、地域背景和内容主题，分别为64.3%、63.8%和60%。平台短剧广告投放费用行业占比TOP10中，食品饮品、美妆护理、医药保健等行业占比最高。典型在线视频平台新上线综艺月播放量变化显示，芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等平台均有热播综艺上线。在线视频平台上新综艺数量分布显示，平台综艺供给持续增加。新上线综艺模式与排播方式分布中，新综艺占比42%，综N代占比58%，独播综艺占比46.7%，联播综艺占比53.3%。在线视频平台综艺题材类型数量及播放量占比分布显示，播放量占比最高的为音乐、旅游、生活题材，分别为21.4%、16.5%和12.7%。典型在线视频平台综艺合作品牌广告形式包括贴片广告、赞助广告等，贴片广告优势为高曝光率，赞助广告优势为情感绑定、精准触达目标用户。典型推理类综艺日观看人数分析显示，《大侦探第九季》、《萌探2024》等节目吸晴能力较强。典型推理类综艺在播期间用户画像分析显示，观众以女性为主，00后和90后观众占比最高。典型脱口秀综艺在播期间用户画像分析显示，观众以24岁及以下年轻用户为主，女性观众占比略高于男性。典型在线视频平台综艺衍生剧集案例包括《一年一度喜剧大赛》衍生的《少爷和我》和《大王别慌张》等。
2025年在线视频平台微综艺上新计划显示，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频等平台均有微综艺上线计划。微综艺优势包括商业模式制作成本较低、内容创作紧跟社会热点、排播节奏更灵活等。
