2024年大剧招商市场盘点

大剧招商市场总结

1. 市场概况

• 总体趋势：2024年大剧市场呈现精品化与多元化的特征，尽管全年剧集数量有所减少，但招商情况保持良好增长。
• 平台表现：四大长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV）百花齐放，整体招商同比去年增长14%。

2. 数据亮点

• 剧集数量：2024年四大平台共播出236部剧集，较2023年的271部有所减少，其中腾讯视频剧集数量增长13%。
• 招商情况：2024年大剧招商数量增加至334个，较2023年的294个增长14%。
• 品牌偏好：品牌更倾向于与大剧合作，尤其关注爱情、罪案/悬疑、都市等传统热门题材，同时年代、奇幻/玄幻、传记/传奇等题材增幅显著。

3. 创新资源

• 创意资源：各大平台推出多种创新资源，如创意中插、预告/回顾、创可贴、明星播报、片尾彩蛋等，创意资源客户数量普遍上升，腾讯视频尤为突出。
• 品牌案例：以金典为例，其在《玫瑰的故事》中创新互动形式，通过“玫瑰花路弹幕”和“共创玫瑰”等创意互动，成功绑定剧情，提升品牌形象。

4. 2025年展望

• 腾讯视频：2025年计划推出150余部剧集，涵盖多个题材，包括《长安的荔枝》《袅起青壤》等备受关注的作品。
• 爱奇艺：迷雾剧场重磅回归，推出多部悬疑作品，满足不同用户需求。
• 优酷和芒果TV：分别推出古装巨制、悬疑罪案、港剧焕新等多个系列，涵盖多部备受期待的新剧。

总结

当前大剧市场呈现出精品化和多元化的趋势，各平台持续发力，推动优质剧集不断涌现。腾讯视频在剧集储备、平台招商及创新资源方面表现尤为突出，未来一年有望带来更多高口碑热剧。