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中金传媒AI文娱观察4AI广告变革进行时从效率工具到新增长引擎

2025-07-29 未知机构王月

核心观点：市场关注AI在广告行业的实际渗透与效能，AI正从效率工具转变为新增长引擎。中短期AI通过精准化与自动化，有望撬动媒体eCPM提升。
内容生产：
- 渗透水平：AI生成广告素材已支持图文视频等形式，快手4Q24 AIGC营销素材日均消耗超3,000万元，占整体素材消耗比例达低双位数。多家平台部署AIGC工具，如巨量引擎即创、快手磁力开创等。
- 成本优化：快手AI工具使代表性客户素材成本下降70%；腾讯妙思降低制作成本50%以上，驱动素材生成时间缩短。
投放优化：
- 核心机制：通过AI技术构建用户画像、精准触达、优化回溯分析，实现精细化投放。抖音巨量千川整合多模态数据，通过DCO实现广告内容与用户场景实时匹配。
- 核心影响：提升eCPM，强化用户洞察与策略优化闭环。
交互创新：
- 智能客服：快手智能客服π使本地生活服务商家留资率提升20%以上；腾讯企点AI机器人带动私域复购运营。
- 数字人直播：平台提供数字人形象库、音色库支持定制化输出，降低广告主使用难度，实现高时长在线与矩阵化运营。
平台生态重构：
- 媒体方：头部平台通过AI重构产业链，融合跨平台数据，加速自研AI工具替代，推动服务商向高附加值领域迁移。
- 营销服务商：传统4A公司转型为“AI策略服务商”，如电通推出AI互联营销方案、蓝色光标提供AI工具及立体化营销方案。
盈利预测与估值：维持相关公司盈利预测、估值、目标价及评级不变，推荐快手。