2025年抖音生活服务广告招商通案

核心观点

抖音生活服务平台通过整合线上线下资源，为品牌提供四大营销价值：明星高可见度、品牌营销稀缺资源/重要节点联动、达人优质内容种草、联合生服特色达人内容产出。平台围绕生活场景构筑营销触点，放大生活本身的精彩，并与品牌共建营销，实现品效合一。

关键数据

• 抖音生活服务平台GMV增长超7倍。
• 抖音生活服务合作门店200万+，业务覆盖城市370个+。
• 2023年抖音生活服务平台支付GMV同比增幅256%。
• 抖音生活服务合作商户：爱达邮轮（境外游轮）、蛙喔（周一抖音吃新品）、伊利金典（头部商超多元联动）、立白大师香氛（头部商超赋能双11全盘经营）、可口可乐（深入日常佐餐场景）、植村秀（联动银泰百货）、炫迈（城市顶流餐饮跨界）、一汽大众（小黄人x金逸影院深度会员运营）、抖音汽车生活节（塑造氛围，线下体验激活）。

研究结论

抖音生活服务平台通过节点大促、品类大促、商家营销、榜单营销、人群营销、日常营销、城市营销等五大营销场景，贯穿曝光-搜索-消费全链路，助力品牌实现品效合一。平台通过打造“营销场景”，帮助品牌实现“品效爆发”，并与头部商家合作，促成跨界联动增益。