抖音&新潮传媒2025量潮计划

品牌生命周期与品牌力

品牌力是引领品牌穿越周期、支持生意韧性增长的关键。品牌发展阶段分为初创期、成长期、成熟期和持续运营期，每个阶段需采取不同的流量投放策略：

• 初创期：关注用户认知，快速冷启动，扩大用户基数。
• 成长期：持续拉新破圈，提高用户粘性，深挖人群价值。
• 成熟期：精细化用户运营，构建差异化优势。
• 持续运营期：流量投放需结合品牌建设和渠道建设，实现可持续发展。

线上线下流量投放策略

品牌需守住优势阵地，从精到泛进行流量破圈，利用自媒体、私域、互联网媒体、泛媒体和梯媒等渠道触达目标人群。亿旗下全线产品总月活超过14亿，覆盖城市媒体数量超过205座，日均覆盖2亿中产家庭人群。

量潮计划与数据资产沉淀

量潮计划通过线下电梯广告联合抖音商城视觉、站内流量等资源，实现一次投放两份收益。关键数据：

• 线下曝光：覆盖高价值场景，提升投放效率。
• 线上转化：搜索、达人直播、电商广告协同，实现品效双收。
• 人群资产：曝光人群T+0实时回流云图，沉淀5A人群资产，支持持续优化运营。

核心案例与效果

• 学而思：线下长周期多素材曝光，配合线上爆品投放，搜索品专承接高意向流量，种草流转率高于对比品牌均值7%，搜索成交率提升2%。
• 滴露：线下种草素材高频打爆，线上竞价协同，人均CVR提升4.5%。
• 立白：线下线上双线引爆，店铺成交率提升153%。
• 海龟爸爸：户外媒介全城霸屏，话题热搜助推引流，核心TA覆盖提升。
• 颐莲：代言人官宣全网引爆，开屏热推助力品牌破圈。
• 天味：新品长线曝光投入，单品GMV增速高于品牌整体增速306%。

量潮计划优势分析

• 5A资产沉淀：筛选高价值人群，实现长效运营。
• 增效度量：线下曝光与电商双基因优势，多触点持续种草收。
• 累框双计：通过巨量下单享受新潮对客政策，累计广告主在巨量引擎投放框架。

量潮计划SOP

1. 前期沟通：策略、投放目标、标签筛选、点位确认。
2. 投放准备：产运协助打人群包，锁点排期，素材准备。
3. 投放执行：代理下单，平台媒介录单，新潮完成投放。
4. 投放优化：素材更换、上刊返图、余量填充，与媒体侧沟通。

研究结论

品牌需结合线上线下流量投放策略，利用量潮计划沉淀数据资产，实现品牌放大和生意增长。通过多触点协同，提升投放效率，实现品效双丰收。