全球消费者对包装可持续性的态度复杂,尽管价格和质量仍是购买决策的首要因素,但环境因素的重要性相对较低。然而,39%的受访者认为环境因素非常重要,且消费者普遍愿意为可持续包装支付溢价,其中年轻和高收入群体意愿更高。关键发现包括:
- 产品与包装特性:价格和质量仍是最重要的产品特性,环境因素排名靠后。食品安全和保质期是包装特性的首要考虑因素,环境因素同样排名较低,但绝对重要性保持稳定。
- 可持续包装认知:可回收性被视为最重要的可持续特性,循环性相关特征普遍受认可。消费者对最可持续包装材料的认知存在地域差异,例如PET瓶在欧洲受认可度较高。
- 支付意愿:多数消费者愿意为可持续包装支付更多,但支付意愿存在地域和群体差异,年轻和高收入群体意愿更强。
- 责任归属:消费者普遍认为品牌所有者和包装生产商应负责推动包装可持续性,而非自身、零售商或监管机构。
研究建议包装行业需加速可持续解决方案上市,精准定位目标市场,并提升新可持续包装的竞争力,以把握市场机遇。