中国消费者心中的可持续包装2023英文版

包装的可持续性：中国消费者观点 中国绿色包装创新峰会 照片 Kantar中国质量与敏捷性创新执行董事 商业领导，可持续转型实践，KantarGC 我们将在本次会议上谈论什么 更广泛的背景对以下方面的一般态度和看法 - 01可持续包装 当前大众市场可持续之间的紧张关系 02愿望和生活成本 仔细研究类别-参与围绕更可持续的选择的问题 03 04帮助框架和一些最佳实践 更广泛的背景-对可持续包装的一般态度和看法 74%人们相信可持续包装变得越来越多 和更重要的 资料来源：Kantar中国发布晴雨表-2023年3月。N=1,209Q3.可持续包装的重要性水平(1-10级)(前3个方框) 减少和再利用是整个3R1N框架在可持续包装中最明显和切实的切入点 Reduction 重复 新材料 回收 3R1N框架在可持续包装中的应用 感知最少材料的使 用作为可持续包装 69%68% 感知可重复使用的包装，如重复使用或重复使用其他目的作为可持续包装 感知可再生/可生物降解/co的使用 可熔炼材料作为可持续包装 感知材料的使用 41%57% 可以经常/容易地回收可持续包装 Z世代 Z世代 69% 57% 61% 41% 总计(全部年龄) GenZ 回收 新材料 感知材料的使用 经常/容易回收作为可持续包装 总计(所有年龄) GenZ 感知的使用 可再生/可生物降解/可生物降解材料作为可持续包装 GenZ被定义为社会进步梦想家，遵循快速变化的趋势，从整体上实现可持续包装 来自T3城市的消费者具有普遍的回收意识由于经济激励而包装 回收 66% 感知材料的使用可以 作为可持续包装，可以经常和容易地回收 57% 总计(所有年龄) Tier3 ≈ 深入研究性别，男性更有可能因其理性而被NewMaterial 引起共鸣 56%44% 男性Female 新材料 感知可再生/可生物降解的使用 /可堆肥材料作为可持续包装 资料来源：Kantar中国发布晴雨表-2023年3月。N=1209Q2.以下哪项描述了您对可持续包装的看法？ KMPVIP 消费者动态中国消费者月度情绪晴雨表 中国消费者洞察 Monthly所有会员可以查看，会员可以下载 为进一步渗透中国市场,2023凯多天气风向标消费动态系列将按月跟踪中国消费者情绪变化和消费趋势,分析不同年龄、性别、城市级别、收入水平分组的研究成果，形成每月出版的《中国消费者情绪月度晴雨表》洞察报告，帮助品牌对市场趋势做出实时判断，快速把握发展机遇。 国内消费者整体情绪的变化国内趋势 消费者对通货膨胀、市场预期、储蓄的态度期望和价格质量偏好 国内消费者分类消费趋势 国内子群体的心态和消费预期差异 1.当前和过去三个季度，国内消费者对通胀、市场预期、储蓄预期、质量和价格偏好的态度和情绪如何？ 2.目前国内消费者比较关注的不同细分群体在哪些方面？ 3.最近一个月消费者消费行为的最新变化是什么？哪些类别的消费增加或减少？ 4.品牌需要做出哪些改变来应对未来可能的挑战？ 1.深入了解国内消费者最新、最真实的情感和消费态度，了解趋势变化的方向。 2.持续跟踪国内消费者品类消费行为变化，为品牌商提供参考。 3.关注最新心态和消费状况的不同 分组，指导品牌在下一步行动调整。 4.通过深入了解每个月的趋势，预测趋势并帮助品牌找到未来发展的“确定性”。 扫描以查看报告 扫描以查看文章 userid:414195,docid:127698,日期:2023-05-31,sgpjbg.com 当前大众市场可持续愿望与生活成本之间的紧张关系 资料来源：2022年Kantar中国可持续发展行业指数。N=1001 为了增加整个市场的复杂性，消费者在不同程度上参与了可持续性 ACTIV TheActivesare更多 很可能相信他们可以做出真正的改变通过他们的行动和购买决策. 16% BELIEVERS 信徒是准备到 支持尝试做好事的品牌and受社会因素影响很大，思考他们的选择向别人展示他们 是谁，他们相信什么。 19% 顾问 Consideers在 围栏如果他们能有所作为通 过他们的购买决定。 42% DISMISSERS Dismissers是 以他们的对所有可持续事物的冷漠，他们的购买决策几乎不受环境和社会问 题的影响。 23% 扩大规模的顾问，摇摆他们是推动持久变革的关键 GENDER INCOME 50% FEMALE GENERATION 50% MALE CHILDCARE 高（11%）中高（14%）中等（22%）中低（20%）低（33%） •“我不想成为可持续发展的障碍，但我不知道在哪里可以购买具有可持续包装的产品？” •“明确的认证解释了环境/道德的好处会影响我购买它们。 •“我想做更多的事情来更加关注地球和环境，但是我增加的生活成本阻止了我这样做。” 19% 38%36% 7% 32% NO 67% YES ——Considerer在中国 世 Z代千禧一代X潮一代 KantarART2023 结果，人们普遍而真诚地渴望做得更好并发挥自己的作用，这让人感到沮丧。 资料来源：Kantar概念电子评估2023。N=453KantarART2023 像这样的产品被定位为更高的溢价，这不 是他们想要的可用性 推出可持续包装的品牌数量有限，因此产品选择较少 安全 关注可持续包装不能保证产品安全 知识 很难说哪个产品包装是可持续的 74%的人相信可持续 包装已经成为重要 有真正的胃口，但购买可持续的外观不可行 --价值行动差距 的人的人 积极采取行动实现可持续包装 相信可持续产品更贵... 资料来源：Kantar概念评估2023年。N=453 我们如何测试？ 敏捷RichTech-Enabled Build Live 分析 标准化模型 多专业样本来源 聊天2earn招聘激励 50年方法论 100+专家经验 实时对话 自动推送i-促进器 灵活的问卷调整 灵活添加/跳过问题 语音到文本输入(ART+) 8个预设问题 实时投票 分组后续问题 各种问题格式（文本/语音/ 视频） 开放式问题高级分析：词云图，意见细化 ，情感分析（ART+） 表情符号表情符号，gif（ART+） AI嵌入DG模板 AI嵌入分析 实时子组分析 Mult-角色iBackRoom 自动化仪表板 仔细看看类别- 参与围绕更可持续的选择的问题 客户往往更关注日常生活类别中的可持续包装，包括 93% •食品和饮料 •个人护理和化妆品 •消费电子产品 资料来源：Kantar可持续发展中国基础研究2020，N=900 食品和饮料 个人护理和化妆品 消费电子产品 消费者? C 包装品牌C 哪个F&B包装最吸引中国人 包装品牌A A B 包装品牌B 食品和饮料 个人护理和化妆品 消费电子产品 #Simple R教育 #Nature 品牌A为环保目的减少了包装中的塑料和油墨，受到消费者的青睐 包装品牌A A B 包装 品牌B 54% 55% 食品和饮料 个人护理和化妆品 消费电子产品 C 与个人护理和化妆品行业相关的概念如何？ A B 食品和饮料 个人护理和化妆品 消费电子产品 #美学 Reuse #Unique 品牌C的restay被设计成一种美学产品，可以重复使用作为花瓶或牙刷架等，对消费者很有吸引力 69% 76% 食品和饮料 个人护理和化妆品 消费电子产品 C 消费电子行业的结果是什么？ A B 58% 61% 食品和饮料 个人护理和化妆品 消费电子产品 B #技术 RECYCLE #精心制作 品牌B升级与易于回收的纤维基瓦楞纤维板，以保持弹性，受到消费者的赞赏 我们如何测试？ 使用概念评估关于KantarMarketplace 为什么Kantar概念电子价值？ 我们可以找出哪些概念最能拉动消费增长，并分析概念表现的优劣，便于品牌做出更有针对性的调整。 这是如何工作的？ 基于行为科学的方法，您将从我们的Kantar专家那里体验到最好的技术和全面的咨询。 什么时候得到结果？ 结果在1-2天内可用。 为少数群体开发更好的解决方案，为多数群体带来更好的结果 一个千载难逢的机会，展示高水平的创新和为消费者提供最佳的产品体验 背后的原因… 资料来源：KantarIdeaeValuate2023。N=100 我们如何测试？ 使用IdeaeValuate关于KantarMarketplace 为什么KantarIdeaeValuate？ 了解人们对您的想法的明确和潜意识反应。 深入挖掘以了解人们的直觉偏好 看看你的想法有多适合你的品牌定位。 这是如何工作的？ 根据可靠的指标确定最有前途的想法，该想法将推动销售和品牌资产。 什么时候得到结果？ 结果在短短24小时内。 帮助框架和一些最佳实践 了解整体情况，针对消费者关心的问题制定SWORDS和SHIELDS策略 高频 行动 1.SHIELDS 购物时携带购物袋 避免过多的包装 使用更少的包装层 Intention 产品 提供可再填充的包装 包装可用于其他用途 带有可回收符号的包装 Low 购物时带上可填充的容器 提供空瓶回收解决方案高 金属包装的使用 生物基塑料的使用 由食物垃圾制成的包装 玻璃包装的用途低频 2.SWORDS 了解整体情况，针对消费者关心的问题制定SWORDS和SHIELDS策略 行动1. 高频SHIEL DS购物时携带购物袋 避免过多的包装使用较少的包装层 包装可重复使用 产品可在可再填充其他用途 Intentionpacks 包装与 Low可回收symbHiolgh 带来多可填充容器提供空瓶 when购物回收解决方案 使用金属包装 使用生物基... 由食物垃圾制成的包装 玻璃的使用包装低频 2.SWORDS 重复使用 Reduction 新材料回收 SWORDS最佳实践：化妆品行业鼓励消费者通过激励措施回收空瓶 雅诗兰黛为消费者提供“空瓶回收”计划，以换取免费样品甚至赢得产品的机会 兰蔻提供了“空瓶积分”计划，消费者可以为他们收集的每个空瓶赚取200积分，从而兑换兰蔻产品 已开发可持续 扫描QR码，了解更多关于Kantar的绿色包装信息，或访问演示文稿组