2025贵州习酒×刀郎线上演唱会营销结案

「山歌响起的地方」刀郎知交线上演唱会结案汇报

项目基本情况简介

• 项目传播规划：前置对齐各阶段目标，扎实落地传播策略。
• 项目效果数据：各项数据远超前期预估，品牌再创年度曝光大事件。

项目传播规划总览

• 前宣期：
  • 深度关联品牌核心权益与艺人影响力，高绑定。
  • 三方联动，合约朋友圈绑定艺人ID，加推比例至30%，刷新直播预约记录。
  • 高热传播，提前两周预热逐步引爆演唱会热度。
  • 私域沉淀，微信生态资源协同高效转化粉丝关注。
• 直播期：
  • 知交酒系列产品全程陪伴再续热爱。
  • 福利拉满，十二次直播间福袋惊喜奖品大放送。
  • 全域引流，3.5小时刷新6项过往视频号演唱会纪录。
• 后宣期：
  • 超多卡断授权输出赢得用户正向评价。
  • 知交酒全民K歌大赛再掀新一轮音乐热潮。
  • 百张巡演门票+丰富产品福利宠粉不停，腾讯音乐核心资源版位后宣期持续为京东电商导流。
  • PR传播，央媒报道加持品牌“有知交共热爱”理念。

项目效果数据总览

• 全网刷屏式输出+现象级关注热潮：贵州习酒·知交酒与5400万人共热爱。
• 最高视频号线上演唱会数据：林肯汽车x后街男孩4800万场观（含后街+西城双直播间数据）。
• 「山歌响起的地方」刀郎知交音乐会对比：
  • 14亿+微信生态内曝光次数。
  • 34分钟场观破千万，3600万场观。
  • 3300万直播间喝彩热度。
  • 140万品牌定制礼物送出热度。
• 六大新记录：
  • 5400万+在线观看人数。
  • 28分钟场观破千万。
  • 18亿+微信生态内曝光量。
  • 7.2亿+直播间喝彩热度。
  • 2500万+直播间热度。
  • 200万+直播间评论次数。
  • 380万+直播前预约人数。
  • 140万+品牌官号涨粉。
  • 门票引流小程序次数。

与腾讯平台共创项目推进和效果

• 核心溢出权益：
  • 直播内环节定制：3→4品牌TVC及推链：5→6。
  • 艺人朋友圈授权：1→3。
  • 艺人ID：1→2。
  • 宣传视频授权：2→3。
  • 预热视频授权：1→2。
  • 宣传视频定制：2→3。
  • 精彩CUT授权：10→17。
  • 预热短视频品牌露出：1→3。
  • 精彩CUT品牌露出：5→16。

研究结论

• 三方共创“整合营销”标杆：品牌方与平台方高质量建联共创，代理方扎实落地执行，多项数据刷新视频号演唱会记录，各项指标超预期完成。
• 剧星高效协同叠加增值服务：助力品牌争取平台增值，多项核心权益溢出，实现整合营销效果最大化。