数字时代非遗传播与传承的多元可能：以抖音平台为例

非遗融入现代生活：抖音平台赋能体系研究报告总结

核心观点

• 数字时代，非遗保护进入系统性保护、科学保护的新阶段，需融入人民群众的生产生活，实现创造性转化和创新性发展。
• 抖音平台通过技术革新与模式创新，构建起非遗保护传播的全新生态体系，助力非遗融入现代生活，焕发新生。

关键数据

• 抖音平台非遗视频数量增长1625%，作者人数增长1155%，国家级非遗相关视频条数达2亿+，同比增长31%。
• 95%的非遗商品平均每天成单数同比增长26%，抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，抖音商城带动非遗商品成交额同比增长42%。
• 百万粉非遗创作者数量增长21%，万粉非遗创作者数量增长23%，过去一年有1400万网友在抖音分享非遗体验。
• 抖音网友爱去的非遗小城排名前三为黄山、泉州、潮州，非遗团购订单量同比上涨173%。

研究结论

• 提升数字能力，扶持非遗“新传人”：平台通过技术普惠和能力培训，帮助传承人突破技术壁垒，实现数字技术平权，如中老年传承人“触网”，新生代传承人创新表达。
• 创新传播手段，激发非遗“新表达”：话题聚合引领传播趋势，技术普惠打破传播壁垒，创新内容叙事拓展传播维度，如非遗数字人“非非”、短剧等新形式。
• 发挥平台优势，搭建非遗“新舞台”：搭建共创剧场，在互动中激活非遗展演生机，专业院团数字化转型，扶持稀有剧种传承，倡导数字平权，夯实非遗传承的群众基础。
• 强化市场能力，带动非遗“新消费”：文化产品形态革新，非遗技艺融入现代生活场景，电商赋能非遗传承新生态，非遗相关产业协同发展，从个体传承到区域经济集群。
• 彰显文化标识，引领非遗“新文旅”：以非遗为核心构建文旅场景，提升旅游体验与价值，数智平台驱动，推动非遗传播与旅游产业双向赋能，彰显地方文化标识，激活非遗旅游动能。

总结

抖音平台通过内容创作、科技赋能、传播手段、平台建设、市场能力及文旅融合等多维度助力非遗融入现代生活，焕发新生。平台不仅为非遗提供了数字化保护手段，更推动了非遗的创造性转化和创新性发展，实现了文化价值与经济价值的双赢。