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国内宠物市场洞察之三：“618”本土品牌霸榜，替代浪潮下的市场新局

农林牧渔 2025-06-24 王明琦国联民生证券 ~ JIAN

核心观点与关键数据

“618”大促期间宠物食品销售表现亮眼：据星图数据，2025年“618”期间宠物食品全网销售总额达75亿元。京东宠物超400个品牌商家销售额同比增长超100%，用户层面宠物成交用户同比增长32%，新晋养宠用户同比增长39%。天猫国际超40个进口宠物品牌成交同比超100%。
天猫平台品牌格局：鲜朗、麦富迪、蓝氏位列“618”全周期成交前十，鲜朗在犬猫主粮排行中均位于前三，反映烘焙粮仍是消费风口。猫干粮市场格局相对稳定，狗干粮领域格局更不稳定。
京东平台品牌格局：皇家位列犬猫干粮双榜第一，猫干粮市场格局相对稳定，狗干粮领域格局变动较大。乖宝宠物旗下麦富迪在犬猫零食&湿粮品牌双榜中均为第一，本土品牌在宠物零食领域竞争力强。
抖音平台品牌格局：麦富迪凭借品牌积累与产品矩阵夺得宠物品牌榜NO.1，金故、卫仕分列二、三位，反映宠物主对“专业+差异化”品牌的青睐。
消费升级推动宠物食品功能精细化：弗列加特全价鲜肉烘焙猫粮等热门单品体现产品细分与功能化趋势，天猫国际宠物健康品类成交同比增长超30%，猫/狗处方粮成交同比增长超60%。
本土宠物食品品牌全平台崛起：天猫、京东、抖音、快手四大电商平台中，2025年“618”宠物食品TOP5品牌几乎均为本土品牌（除皇家），反映本土品牌竞争力和知名度增强。