国内宠物市场洞察之二：2025Q1 宠物经济依旧火热，龙头品牌延续高增态势

2025年第一季度国内线上宠物消费保持高增，全平台销售额达125.07亿元，同比增长20%。其中天猫销售额67.27亿元（同比增长22%），京东销售额26.73亿元（同比增长13%），抖音销售额31.07亿元（同比增长24%）。抖音逐渐超越京东成为宠物线上销售的第二平台。行业集中度提升，京东平台品牌集中度更高（CR10为49.99%）。本土品牌市占率提升明显，海外品牌分化加剧，麦富迪、蓝氏、鲜朗、弗列加特以及诚实一口市占率提升，皇家市占率稳定，渴望及爱肯拿市占率下降。

上市宠企销售数据亮眼，品牌营销动作频频：

• 乖宝宠物：麦富迪品牌一季度线上销售额5.0亿元（同比增长36%），弗列加特品牌一季度线上销售额1.9亿元（同比增长140%）。通过推出BARF 2.0系列进行产品矩阵升级，推出奶弗系列助力品牌高端化，并发布全球首个犬猫数字生命库—麦富迪WarmData犬猫天性研究大数据中心。
• 中宠股份：顽皮品牌一季度线上销售额5873万元（同比增长13%），Zeal品牌一季度线上销售额1852万元（同比增长9%），领先品牌一季度线上销售额5544万元（同比增长60%）。联合人民网开展“透明工厂”直播活动，展示宠物食品制作全流程，并与科研机构合作探索高端技术突破。
• 爵宴：一季度线上销售额4323万元（同比增长73%），积极参与深宠展，推出原生风干狗粮系列等新品，力求主粮品类突破。

建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。风险提示包括海内外市场竞争加剧、原材料价格波动、汇率波动等。