Tealium 的《2025 年数字广告商 playbook》指出，在隐私法规和第三方数据可靠性下降的背景下，数字广告商面临“信号损失”的挑战。为应对此问题，建议采用第一方数据策略，通过 Conversions APIs (CAPIs) 实现更精准的广告投放和效果衡量。
核心观点：
- 转向高质量第一方数据：替代不可靠的第三方数据，通过收集和应用干净的第一方数据，深入理解客户群体，提升广告效果。
- 推进服务器端策略：利用 CAPIs 在媒体和营销渠道中规模化激活转化事件，提高广告支出回报率 (ROAS)，减少浪费，优化客户体验。
- 提升广告支出回报率：通过 CAPIs 更好地识别目标市场和客户，确保预算投入正确位置，实现更高的 ROAS（最高提升 25%）。
- 聚焦合作：与 Tealium 合作网络中的专家合作，持续为客户创造价值。
Conversions APIs (CAPIs) 的优势：
- 控制数据隐私：选择分享的数据类型和时机。
- 全漏斗可见性：获取更广泛的数据，包括 CRM 数据、低漏斗事件和多站点转化路径。
- 减少数据丢失：通过服务器端数据共享，提高数据可靠性。
- 提升 ROAS：更精准地识别客户生命周期阶段，触发更高效果的转化。
- 收集增强数据：定义新事件，收集更有意义的数据，如自定义客户价值分数。
- 增强增量衡量：更全面地反映用户行为，加速统计显著性。
- 强化与主要广告平台的数据共享：通过集中式 API Hub 管理，确保数据可靠性。
- 未来-proof 测量：减少对第三方 Cookie 的依赖，适应测量生态系统的变化。
Tealium CAPI 集成案例：
- Glossier：通过 TikTok CAPI 优化转化目标，提升购买意向和转化率，降低成本。
- TUI：与 Meta 合作，提高广告追踪效率和 ROAS。
- L’Oréal：整合线上线下数据，提升点击率和客户互动。
使用案例：
- 深漏斗优化：捕获浏览器像素无法记录的深漏斗事件。
- 提升事件可靠性：回收因浏览器设置或网络连接问题丢失的事件。
- 增强数据共享：通过用户身份或用户分数等有意义的数据丰富数据层。
实施步骤：
- 发现阶段：确定转化点、评估部署方法、建立时间表、开发测量框架。
- 连接系统：测试 API 连接，配置技术以接受数据。
- 监控：确保转化事件送达广告商网络。
- 报告和启用：调整现有报告和归因模型，启用新转化。
- 生产发布：将 API 连接发布到生产环境。
- 测试：评估 A/B 测试效果，提升 ROAS。
数字广告商成熟度进化阶段：
- 保留阶段：通过 EventStream & TiQ 连接广告平台，回收丢失的转化。
- 扩展阶段：整合线上线下数据，定义新事件，提升数据质量和预测能力。
- 优化阶段：利用可靠的第一方数据，进行高级细分和个性化，实现实时激活和持续优化。
Tealium 通过其 CDP 和 API 集成生态系统，帮助广告商收集、管理和激活客户数据，提升广告效果，实现更精准的客户互动。
