搜出宝藏品牌-2025年搜索品牌广告营销价值手册

平台洞察

抖音搜索

• 用户行为：80%以上的抖音月活跃用户发起搜索，每月人均发起搜索次数超过100次。
• 搜索量：近一年月均搜索PV增长显著。
• 搜索场景：抖音搜索深入营销场景，激发多行业生意增量。

搜索品专

• 价值：搜索品专成为品牌营销的必备选择。
• 效果：显著提升转化率、GMV、GPMS，有效减少竞品拦截。
• 用户认可：用户更喜欢搜索结果为品专页，认可度更高。
• 经营需求：支持多店铺投放和直播矩阵，实现生意多重曝光。

产品价值

搜索品专

• 功能：长期占位，助力建立品牌心智。
• 转化：显著提升搜索增长，激发更多用户搜索。
• 个性化：支持个性化优选和电商品专个性化样式，提升效果。
• 互动：支持跨屏互动和大促节点创新浮层，提升互动效果。

全新升级

2025搜索品专

• 矩阵化：支持更精细的矩阵经营需求，包括电商品专和直播矩阵。
• 个性化：支持更多元的搜索意图承接，如个性化优选和节点创新浮层。
• 本地品专：支持定向城市投放，提升搜索承接的精细度。

行业实践

品牌搜索营销实战

• 电商场景：布局五大场景，提升转化效率。
• 案例：兰芳园和自然堂通过星推搜直加速新品打爆和行业搜索爆品。
• 核心策略：通过种搜购链路，提升搜索激发和品专承接效果。

关键数据

• 用户搜索量：87%的用户搜索量大，93%的用户目标契合度高。
• 转化效果：73%的用户搜索转化率高，67%的用户购买转化率高。
• 成本：62%的用户关注搜索成本，59%的用户关注千人成本。
• 经营效果：搜索品专显著提升GMV和GPMS，转化率提升21%-52%。

总结

抖音搜索已成为用户首选的综合搜索引擎，搜索品专成为品牌营销的重要工具，显著提升了品牌曝光和转化效果。通过精细化矩阵和个性化定制，品牌可以在多个场景下实现高效转化，推动业务增长。