绝味鸭脖 x《甄嬛传》跨界营销案例 致敬经典

绝味鸭脖 x 《甄嬛传》IP 联名营销项目总结

项目背景

• 核心场景：绝味鸭脖消费场景中，“追剧”是最高频场景。
• 策略目标：通过IP联名深化品牌与追剧场景的关联，强化品牌声量，提升年轻好感度。

策略与创意

• IP选择：《甄嬛传》作为国产剧经典IP，具有高播放收益和“电子榨菜”地位，适合强化追剧场景。
• 创意核心：结合盲卡玩法、情怀价值、社交话题，吸引年轻群体参与。

项目进程

• 关键节点：
  • 3月初：资源筛选，确定合作意向。
  • 3月底：方案确认，开展合作。
  • 7月初：联名正式上线，户外大屏投放。
  • 4月~6月：七城快闪店及美团联动。

卡牌设计

• 卡牌机制：13张盲卡（SSR6/SR6/R1），涵盖13个经典角色名场面。
• 视觉延展：手提袋、线上小程序、美团外卖/直播间、户外广告、七城快闪店。

艺人合作

• 合作艺人：陶昕然（安陵容）、蓝盈莹（浣碧）。
• 合作形式：发布抽卡视频，绑定角色形象，引发话题发酵。
  • 陶昕然视频观看量240w，互动量1.5w。
  • 蓝盈莹视频观看量321w，互动量1.1w。
• 线下联动：7城门店播放官方视频，蓝盈莹剧组应援+签名卡牌抽奖。

营销效果

• 卡牌效果：社交话题热度高，粉丝认证“惊喜联名”，DIY周边创作活跃。
• 明星效果：全网讨论刷屏，蓝盈莹视频冲上热搜，粉丝玩梗互动。
• 数据表现：
  • 相关话题总阅读量4亿+。
  • 相关视频播放量3102.9w+。
  • 相关讨论互动量215.1w+。
• 市场反响：
  • 闲鱼转卡价格炒到100+，求换卡现象普遍。
  • 引发同行关注，塑造行业经典案例。