甄稀X一起来露营吧营销案例

核心观点与关键数据

1. 露营风潮的三大驱动力

• 后疫情时代的出行风向
• 潮流社交下的谈资刚需
• 社会痛点中的情绪出口

2. 甄稀冰淇淋的营销策略

• 方案一：农家乐潮原始农活

  • 合作《一起露营吧》节目，打通年轻人社交新场景
  • 通过洗脑“小心机”固定环节（如开营口号、二维码互动）强化品牌记忆点
  • 强化“100%甄稀生牛乳”的产品理念，深度植入节目内外
  • 多样化露出形式（桌摆、枕头等）和场景，提升品牌曝光

• 方案二：花式吃法与艺人营销

  • 多种创意吃法丰富使用场景，进行花式种草
  • 艺人背书（王子异、陈伟霆等）强化口碑，节目内外联动（边吃边安利、空降直播间）

• 方案三：品牌拟人化与环保活动

  • 甄小稀icon深度融合节目内容，提升品牌好感度
  • 环保活动（海洋清理）增强品牌互动，营造网络大事件

3. 项目达成情况

• 节目预估播放量6亿，实际播放量8.6亿，完成率143%
• 曝光量：预估77,500,000，实际144,190,893，完成率186%
• 小红书笔记量167万，全网话题总阅读量21亿，总讨论量760w+

4. 专业榜单与全网热度

• 行业榜单累计登榜490次+，第三方榜单7次登顶TOP 1
• 露营热度全面开花，短视频助推夏日狂热

5. 用户口碑与媒体表现

• 多方媒体力荐，口碑发酵引热议
• 节目兼具轻松愉快与人文沉淀
• 露营社交新热潮，花式种草（装备、穿搭、美食）持续发酵

研究结论

• 露营成为后疫情时代的重要社交与情绪出口，带动相关品牌营销
• 甄稀冰淇淋通过节目深度植入、艺人营销和环保活动，成功提升品牌形象和转化率
• 节目热度与口碑双丰收，验证了露营主题的受众基础和市场潜力