大家保险X开心麻花｜《星球不独行》短视频跨界营销-预算100-500万-2022年10月-朗知传媒
大家保险X开心麻花 《星球不独行》短视频跨界营销结案报告 目 录 项目传播综述 Part1 传播情况汇总 Part2 经验复盘总结 Part3 2021年10月，大家保险集团首次提出“重阳节，不脱节”主题，系列活动获得内外部一致认可。 2022年10月，大家保险集团延续去年“重阳节，不脱节”主题，践行“积极老龄观”，助力新一代老人踏浪前行，倡导老人不与社会脱节，儿女不与父母脱节。 背景阐述 传播策略 ①通过喜乐单品引爆假日话题档，配合持续内容的纵深化输出，提高大家保险的品牌曝光度，吸引外围关注； ②由自媒体深度分析，配合党政、财经媒体高度定调，多层次挖掘节日背后的深层含义，提升行业影响力； ③通过广告投放、社群营销吸引用户留资，为业务端引流。 传播目标 ①借势今年重阳、国庆“双节”的特殊节点，借力顶流文化 IP抢占节假热门档； ②对外讲好养老故事，让品牌理念深入人心；对内赋能业务营销，为业务端创造新机。 10月4日，大家保险联合开心麻花推出奇幻养老微电影《星球不独行》，大胆地选取2084年这一未来时间展开叙事,引爆重阳、国庆双节话题档。 本通过喜乐剧情，引发了几代人对于家庭观、亲情观的热议与思考，也为新时代养老注入新活力。 【剧情回顾】在微电影中，68岁的老赵为了与老伴一争登高，冲上月球养老社区。儿女在找寻父母的同时，也重新认识父母，感悟不是老人与社会脱节，而是自己跟爸妈脱节。本片中，老当益潮、热血不褪的新养老精神在影片中深入人心，获得了诸多用户、媒体、大众、员工的好评和点赞！ 传播 概述 与开心麻花的跨界合作助力流量提升，吸引了众多主流媒体和广大网民的关注。 人民网、新华网、中国新闻周刊等中央媒体、多家财经媒体、地方媒体、门户网站、自媒体参与报道。 《星球不独行》覆盖了B站、抖音、快手、腾讯视频、微信视频等各大视频媒体，视频播放量累计超1500万。 央视/新华/人民发布图文稿/视频，中国新闻周刊、每经发布解读稿 朋友圈广告持续投放、100个垂直/生活类社群发布 延续期 拔高期 新浪财经、智慧保、中国财富网、金融届、中国网跟进发布 活动盘点稿全网通发，多家主流网媒体跟进发布 创意类大号SocialBeta主动跟进报道短视频跨界创意 爆发期（10月4日全天） 全司通发预热海报、10大媒体社群营销 预热期 中国新闻周刊｜《未来在养老社区，没有“老人”》，转载15次 每日经济新闻｜《重阳节≠老人节！这个重阳大家保险让关爱持续在线》，转载24次 美通社、中国网｜《打造全新助老模式“大家力量”助老公益活动情暖重阳》，转载33次 盘点稿｜《大家保险跨界国民喜剧IP开心麻花破局重阳节新营销》 新闻稿｜重阳节不脱节大家保险跨界开心麻花推出《星球不独行》微电影 Timelines 10月3日10月4日10月8日 传播覆盖核心党政、主流财经/综合类、资讯门户、kol等多平台发布 1.6亿+ 1500万+ 110个+ 611条 话题阅读量 话题阅读：1.6亿讨论量：17.2万 单日阅读最高破8700万 视频播放量 微博端：312万+微信端：944万+其他平台：245万+ 社群私域营销 媒体社群：10个北京大妈社群：50个 养老生活垂直社群：50个 用户留资信息 根据受众年龄层不同分别对接健投、个险和养老险营销团队跟进沟通 预热海报 同一重阳主线不同关键词设置 阅读量 5万+ 阅读量 160万+ 央视网快看官方微博人民网-官网发布新华网焦点位/客户端/PC端 转发量5805评论416点赞2488 微电影《星球不独行》在集团官方微信、视频号、抖音、微博、官网实现全面覆盖。同步B站、抖音、快手、西瓜视频、今日头条、搜狐视频、好看视频、度小视、腾讯视频等29个视频平台播出，也被SocialBeta收录进重阳节营销案例。 官方微博端发布《星球不独行》短视频 10月4日8:30朋友圈广告上线，引流大家保险官微页面观看完整微电影，和引流H5社区介绍页引导咨询留资 本次投放千次曝光成本（CPM）为16元，超预期完成KPI，为本次活动带来更多人群触达。以下为投放整体数据： 9,440,76422,926148,7404,240,1831612 总曝光总点击 总消费(元) 总曝光人数 千次曝光成本 留资数 引流官微数据 •曝光次数：3,831,854 •点击次数：9,008 •消费（元）：49,722.81 •曝光人数：1,659,076 •千次曝光成本：13 引流H5留资数据 •曝光次数：5,608,910 •点击次数：13,918 •消费（元）：99,017.05 •曝光人数：2,581,107 •千次曝光成本：18 视频号 点赞：2049 转发：526 抖音端 点赞：807 转发：5094 大家保险官微 每经微博置顶 每经微博热推包 每日经济新闻客户端、微博热搜包发布 每经APP 每经百家号 阅读量 47.9万 + 观看量 26.2万 + 每经腾讯视频 每经头条号 搜狐号百家号 腾讯内容开放平台一点资讯 官微头条发布 阅读量 3.3万+ 今日头条 B站 快手 视频号 微博演员微博转发 北京大妈社群50个，留资402条 视频号抖音 快手 民生周刊 民生新闻 每日速递 最新鲜播报今日热点搜罗互联网大事报掌上要闻 画重点bot 青蜂侠Bee 有料圈有点震惊了扒热点每日要闻深度洞察君 健康之初 智恒快递柜 万佳安智生活 丁丁科技说 芒果综艺网 环球首发APP 苏格拉宁大掌柜 中国联通 中公教育 电网头条 中国邮政 铂爵旅拍 50个养老生活类社群发布，获取197条有效留资 养老&北京社群60个，留资197条媒体社群发布9个 中国新闻网中华网中国财经时报凤凰网tom Zaker新闻 腾讯新气象生活界界面新闻 中国经济新闻网 PrescriptiveAnalytics optimization 品牌传播与赋能营销结合 •t"Mduvwxyz[|](P"~ùZ#Ä|]ÅŠ(ÉÑÖÜ :ánà,âRäPQãå:õ3éèZ 平衡创意与秉承自身调性 •!"#$%&'()*+,-./012(3&456789:;<=>?@(AB5-.CD PredictiveAnalytics 6EFGHI(JK,LM=>NOPQRSTUVW(XYZ DiagnosticAnalytics 跨界合作提升金融品牌的感知 •$%&'M2O=>[\]^_:`]_(aSbcZde6fgh`](;<=>,iRSTUjklmn,opqfd=>(`]:rs`qZ DescriptiveAnalytics customersorprospects 重阳节成为各品牌输出理念节日 •aêëíìîïñNóòôöõ5Eú5;<FG#ù(ûEü†°¢l£Y(ë§,û=>äPQj•¶ß®(©™´%,j¨「uÆض!(±Y5Rz¶ß®'쥵(©™ñ5&ß•P1(?ÄŠªººZ ˁनॷ᳤ᔉᄊᡵႍφͻҰҧŠ᧚ଢӤ,ծळF͕ܳ]Šʹ@jܸᎪ$ᄊ3ƒ。ǒုˀᛡǓᄦFBባ¸ઇᮃ¸ঌ޸ᒑᮠ¸ॲηᮠQܸᮠʹ,୧ஊ᧚ግᝠ448.9ʺ,$ଢӤFܸ ࠒ№ᬗⒸྡښᮠʹ$ᄊॖ־ҧ。 ᤰᐏφᡵႍॲႃॖळྐϜெភᮥƒ,ᦡφે፞Яࠔᄊጫງӑ ᣥ$,ॲӰភᮥ#᧘gᓬˀ‰ᓬ#$ଢᰴܸࠒ№ᬗᄊⒸྡఘАए,ծळ¾ڊ3ƒ。ᬷڄFʹ߾3ॲηዠˍܙ$D300[,߾3ॲӰዠ ˍܙ$D4000[。 ڌডßங Ӄ‰$]ঃ gࣙ՟Ҁ ܶ]ڦտԂ ੱங䏣 ޜүҎƒ७ వ͜୧ण፞“᧘gᓬ,ˀ‰ᓬ”]ᮥ,Ϗ¾Ꮵ[ˀˁᇫ½‰ᓬ,ߕݙˀˁ¿ඇ‰ᓬ。ᤰ؞˭қৱ,ळ%FN̽[ࠫrࠒऑ¸ ̞ৱᄊབྷᝬˁনᏦ,˷˞ழ̽ЩᏥƒ2ழำҧ。 -¸ᡵႍφͻ,ᆡڔ͜୧ଢӤⒸྡø᧚ ̄¸ᠲᑟᖹᩙ,ƒጊⒸྡ@ᩙᄊᐏү ଜ䎯ܸࠒϤઆ,ి‰᭛$ ىठೲ2gి‰˺($ုྠ);%˭ڄ ᄊေ3@ᇫӝำүᝠқৱ Ӄ , ॏ ᠲᑟᖹᩙ Яᦊᐏү LⒸ᭛$,Ұҧᖹᩙ Ⓒྡᦊښᮠgవᝠ@№ͻ¸LⒸࠈ͜¸న@ڔ@ॲηᇫᏆjշઆஊܳᮊࢺͻ$ˁߕzՃˊҬጋࠛፇφ,ҰҧˊҬቫܙ᧚ܙ。 ܸࠒ᠉ᬗ,ి‰᭛$ LⒸࠈ͜ӭ ώ]ᖹᩙ,˔ভѳ ॏ ښᬷڄЯᦊ,ᬷڄQᄱ3ᦊ᫃Ն@ߕzՃጋࠛᦡφ,̰ำүᮕ١བྷ҂ᬷ$ࠈ%,ܳ˔Fʹ@Яᦊࣱφ№൦%ø。Яᦊᐏү,№൦%ø gਗ਼ᤂᖹᦊ‰ܬ95569᧘gᓬ3ವ,־ƒgਗ਼֧វ; ˔ᬗນ‰%࣋gߕᄱ3§ø3᧚3ʺ[,Ұҧำ№[ҧ7]T҂3500[/ெ̿],ѹԋфழᰴ。 ᰴएᝣ4,ሥ✍ᣁ% ҩz)¸ᩐ№ນ‰¸᠉ᬗ¸ЩᏥᬗ¸ᠫኮ¸આƒ,ॲηᮠªᣁ%᧚ᡔ5Ӣ 谢谢！