追剧无忧智享生活中国移动X【开播!短剧季】品牌营销案例

合作身份：5G合作伙伴 合作背景及营销目标 01 合作情况及收视表现02 目录 Content 传播执行及执行亮点 03 品牌24年传播需求所趋 短剧营销发展前景广阔 基于品牌2024年的传播需求，品牌合作的综艺项目需要具备高传播性、强话题度，且与观众引发强烈共鸣的IP,打造“出门找中国移动”的大众认同感，提升品牌的知晓度和美誉度。 2020年8月国家广电总局正式将微短剧纳入规范管理范畴中，22年至今，短剧迎来了成熟鼎盛的发展时期，短剧内容精品精制发展，让短剧成为当下品牌营销投资的“效能优选”发展势头强劲。 恰逢其时，东方卫视推出S+级短剧孵化真人秀—《开播！情景喜剧3—短剧季》紧抓短剧发展浪潮，打响国内首档“微短剧+综艺”真人秀“第一枪”同时，踩在短剧发展浪潮中，本次合作借助节目强传播热度，和精彩的植入内容及演员精湛的表现力为中国移动带来更多的正面口碑和形提升，吸引更多对微短剧感兴趣的年轻用户群体。 短剧赛道接近电影市场体系七成，短剧用户规模突破5亿，短视频用户有一半以上看过短剧，行业已经形成完整的上中下游产业链。 如今，短剧已成为当下品牌营销投资的“效能优选”发展势头强劲 短剧内容的多元化，也为品牌创造更多营销价值。 助力品牌形象提升 100% 希望借助节目超高的关注度和创新引领的行业影响力，助力品牌传播，为品牌带来更多的正面口碑和形象提升，诠释品牌内涵。 提升产品认知度与好感度 希望通过节目内高频物料露出、深度内容定制及精彩的演绎形式，增加大众对新产品功能的认知，提高消费者对品牌的认知度和好感度。 100% 增加市场份额 希望通过节目内容本身的定位和受众，吸引更多对微短剧感兴趣的年轻用户群体，为品牌带来更多的业务增长和市场份额提升。 100% 【节目简介】 作为《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，节目将目光对准当下火热的微短剧行业，以六大经典影视IP剧目：《杜拉拉升职记》、《聊斋》、《离婚律师》、《包拯与公孙策》、《重返18岁之我是宁静》、《终极一班》为基础，总监制宁静与监制张萌、苏可共同组成监制团，集结20余位演员进行竞演角逐。通过短剧IP的选角试镜、舞台竞演、短剧试拍等多个环节，最终实现短剧IP孵化，为微短剧行业注入新鲜活力。 收视表现优异,节目正片平均收视为2.06%节目播出周期内晚间综艺排名稳居第一 项目投放周期内通过东方卫视累计触达9.52亿人次，传播效果优异 节目吸引了更多高学历、高职位、年轻化等高价值人群关注精准触达品牌（14-45）目标人群，有助于拉升品牌形象 深度植入1 植入品线：移动高清 权益时长：不少于45秒（实际执行50秒） 配合艺人：张语格、刘擎 传播形式：宣传词+艺人实操+品线花字+产品物料展示 植入关键词： 1、中国移动高清电视，拥有看学动听玩的海量内容及服务，双Vivid超高清音画体验，影音娱乐全搞定，宅家也有视听盛宴；还能唱歌、健身、玩游戏； 2、配备的移动智能遥控器，动动嘴，就有灵犀管家为你带来家庭全场景AI服务，智慧生活轻松开启。 深度植入2 植入品线：移动爱家摄像头 权益时长：不少于45秒（实际执行50秒） 配合艺人：陈宥维、屈梦茹 传播形式：宣传词+艺人实操+品线花字+产品物料展示 植入关键词： 1、中国移动摄像头视频画面清晰不卡顿，不仅能监控宠物日常，还可以显示驱逐AI应用提醒，语音通话功能，可以实现与宠物的实时对话，日常也可以通过时光轨迹了解宠物的一天生活。 2、中国移动爱家光网，网络信号稳定覆盖在每个房间，在哪个角落都不会掉线。 深度植入3 植入品线：全球通 权益时长：不少于45秒（实际执行70秒） 配合艺人：苏可、余有矿 传播形式：宣传语+艺人实操+品线花字+产品物料展示 植入关键词： 1、中国移动全球通用户，出门可以登录中国移动APP，点击“全球通礼遇”，在出境礼遇中最高可以领取10GB免费国漫流量包，不用额外花钱。2、全球通国际漫游不限速，覆盖超200个地区，境外上网也能丝滑无阻。而且，全球通用户出行还可尊享贵宾厅礼遇，可以在全国超800个机场高铁休息室使用。 深度植入3 植入品线：全球通 权益时长：不少于45秒（实际执行70秒） 配合艺人：苏可、余有矿 传播形式：宣传语+艺人实操+品线花字+产品物料展示 植入关键词： 1、中国移动全球通用户，出门可以登录中国移动APP，点击“全球通礼遇”，在出境礼遇中最高可以领取10GB免费国漫流量包，不用额外花钱。2、全球通国际漫游不限速，覆盖超200个地区，境外上网也能丝滑无阻。而且，全球通用户出行还可尊享贵宾厅礼遇，可以在全国超800个机场高铁休息室使用。 产品使用1 植入品线：中国移动云盘配合艺人 ：蒋鹏宇使用情节：结合演员在节目中的真实想法，通过中国移动云盘影集关联选手的开播记忆，体现云盘丰富的功能特性，云盘影集里的海量视频模版，可以自由选择，一键生成，快捷又方便。 产品使用2 植入品线：中国移动云盘配合艺人：刘擎、市场团老师使用情节：市场团老师看到了演员演技的提升，他们在房间内交流演绎经验，艺人倾情推荐及实操，展现了中国移动AI帮我写智能编写，高效创作，排疑解答的强大功能特性。 产品使用3 植入品线：中国移动5G新通话配合艺人：代高政、师傅（剧内）使用情节：剧内：汪⼤东与林初夏意外接吻，结果发现⾃⼰已经丧失异能，于是⽤中国移动5G新通话打电话给师⽗，想问清楚到底是怎么回事，借此展现出5G新通话视频画面清晰不卡顿、不费流量、秒播秒接通的产品特性。 创意中插 植入品线：移动优选——手机以旧换新 权益时长：30秒 配合艺人：胡世群、苗伟伦 传播形式：艺人唱跳形式来展现产品卖点 创意背景： 由两位年轻艺人打游戏时旧手机卡顿严重，在游戏关键时刻掉链子为创意切入点，引出中国移动优选—手机以旧换新业务，苗伟伦用唱跳rap的形式将品线：便捷回收、价格优惠、头部回收，方便安全、旧机当钱花新机轻松拿的产品特性演绎出来，以打造“手机以旧换，就选中国移动”的大众认同感。 节目定制TVC 植入品线：中国移动5G 权益时长：15秒 传播形式：品牌TVC与节目内品牌元素相融合+定制广告片文案 广告文案： 跨越海洋从陆地到岛屿；攀登高峰从平原到陆地；点亮城市从现在到未来；中国移动5G覆盖广网络强信号稳中国移动携手《开播！短剧季》一起打造视听盛宴，不错过每一刻欢笑瞬间。 深度绑定—节目内品牌多维权益强曝光，提升品牌识别度，强化品牌认知 中国移动与节目的融合不仅仅是一种品牌形象的展示，也是一种与微短剧时代的碰撞交融，更是品牌与时俱进的象征。 节目内为品牌定制专属5秒节目标版、5秒口播压屏字幕共计36次、专属5秒无声压屏及品牌花字共计24次、品牌元素露出共计1295秒，多形式，高频次露出，大幅强化节目内品牌内容曝光，让品牌与节目高度关联。不仅提升了品牌传播效应，更令品牌形象深入人心。节目中插硬广(15秒品牌TVC+15秒定制TVC)共计36次。 内容定制—节目外定制TVC高频播放，扩大品牌传播效果，强化品牌宣传理念 将节目元素与品牌TVC巧妙结合并搭配定制广告片文案，打造品牌专属15秒宣传片,中国移动与节目场景结合，借助节目热度，占领观众心智，彰显品牌合作伙伴身份，让品牌传播效果加倍；选取东方卫视全天收视至高点：【东方剧场一集前/后】270次高频曝光，触及不同收视群体，不断深化品牌印象。 艺人匹配——植入选角适配度高、依宣传品线特性定制化选角，让植入更契合 核心植入选择知名度高且具有观众记忆点的艺人配合，涵盖资深导师、超人气爱豆、东方卫视最受欢迎女主持、前女团成员及短剧网红等多领域流量艺人，触达各圈层群体，让植入受众更广泛，全领域扩散，高度普及产品信息，加深观众对于产品业务认知，内容适配度更高；单次植入配合艺人不少于2位，配合艺人最高粉丝量破973.3万，远超提报阶段500万数据。 创意植入—小剧场、短剧内植入产品，加深品牌印象，更生动理解产品优势 节目中，为中国移动打造3次深度植入+3次产品使用+3次创意中插（拍一播三）的内容深度定制，从移动爱家、移动高清、移动优选、移动云盘、5G新通话、全球通等多个品线展现品牌产品繁多，涉猎广泛，更充分展现了中国移动科技引领，智慧改变生活的品牌理念； 精心选择与产品相契合的场景，巧妙地将中国移动产品植入进去，使品牌与植入场景自然融合，进一步赋能品牌传播，突出展示中国移动产品的独特功能和品牌形象。 二次传播——二次包装视频卡段，进行私域扩散，提升中国移动品牌影响力 节目播出后，将中国移动本期植入内容包装成视频卡段，便于品牌在自有社媒账号和员工账号进行分发，进行二次传播，延展品牌权益；包框的制作让传播内容更加丰富有趣，显眼的包框上文案，让传播主题一目了然，受众能更快速了解品牌产品，加深对品牌的认知和记忆，同时吸引受众收看节目内容。 全域领跑-短剧上星也上心高能炸场叫好也叫座全网覆盖持续圈粉 话题飙升—剧情演技频出圈节目话题谈论已经达到NEXT LEVEL 微博热搜总榜 微博热议话题 #开播短剧季# 视频出圈—直击观众“心趴”热点拿捏短视频平台累计斩获热搜360次+ 快手热搜 抖音热搜 #开播短剧季# ◼#短剧界的半壁江山都来了#TOP29◼#短剧界的半壁江山都来了#TOP4◼#演宁静把宁静看哭了#TOP13◼#宁静说李沐宸是掌管短剧的神#TOP25◼#短剧演员背后的故事#TOP28◼#李沐宸谈资源从长剧转短剧#TOP29◼#何健麒刘擎cos向佐#TOP31◼#宁静:短剧是一个伟大的诞生#TOP38◼#短剧演员开始卷演技了#TOP41◼#宁静徐艺真互换姓名#TOP44◼#李沐宸刘整上演为爱疯狂#TOP47 ◼#宁静说李沐宸是掌管短剧的掉#TOP3◼#徐艺真短剧女王实至名归#TOP15◼#短剧演员开始卷演技了#TOP16◼#紓童钟熙女频虐恋开山奧祖#TOP17◼#徐艺真短剧女王实至名归#TOP5◼#宁静谈女濱员得奖镜头是流眼泪#TOP6◼#开播短剧季官宣定档#TOP15◼#宁静到底为短剧花了多少钱#TOP17◼#开播短剧季有自己的三折叠#TOP20◼#何健麒我们不是一个赛道的#TOP23◼#宁静徐艺真互换姓名#TOP27