关于可持续性认知对世界领先品牌的价值的首次报告（英）

可持续发展指数 2023 关于可持续发展观念对世界领先的品牌 2023年1月 关于品牌金融3 触摸3 IAA——全球指南针可持续性5 董事总经理DagmaraSzulce,IAA全球 地球标志–将可持续发展和净零排放纳入业务核心策略6 创始人和CEO史蒂夫•马尔金星球 分析12 报告22 RobertHaigh，品牌金融战略与可持续发展总监 通过理解和社区实现可持续发展26 世界总统&董事长SasanSaeidiIAA 的矛盾绿色清洗28 HervédeClerck，IAA全球副总裁，可持续发展委员会主席 创造一个更智能的监管环境，保护消费者，使企业蓬勃发展，并帮助拯救地球太30 JeffreyA.Greenbaum，IAA公共政策委员会主席 可持续发展观念的价值排名32 我们的服务46 品牌财务可持续性指数20©22023年版权所有。品牌Plc融资。brandirectory.com/sustainability2 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销和财务之间的差距”。25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化金融品牌的价值 我们每年对5，000个全球最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家/地区的品牌进行排名，每年发布近100份报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际评估准则理事会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准–ISO10668和品牌评估–ISO20671。我们的方法已通过全球独立审计师（奥地利标准）的认证，符合两者，并已获得 营销责任标准委员会的正式批准。 取得联系。 业务查询，请联系：罗伯特·海格 董事总经理r .haigh@brandfinance.com 传媒垂询，请联络：迈克尔·约瑟姆 传讯副总监m.josem@brandfinance.com 对于所有其他询盘: +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 2023年品牌金融可持续发展认知指数 brandirectory.com/sustainability3 前言。 罗伯特·黑格策略和可持续发展总监、品牌融资 对于品牌来说，可持续行动并被视为这样做势在必行，但可持续发展是一个多方面的概念，对于企业领导者来说可能很难驾驭。 活动家、非政府组织、顾问和可持续发展团队告诉投资者、首席财务官和首席执行官，致力于可持续发展既是正确的事情，也是企业的当务之急。确实有很多机会，无论是提供促进向绿色经济过渡的产品和服务，还是简单地将您的品牌区分为可持续的替代方案。 但是，如果不从财务角度阐明案例，就很难确定采取行动的商业案例。可持续发展认知指数旨在成为应对这一挑战的第一步。通过量化可持续发展观念的价值，我们希望使可持续发展行动的价值更加具体。 我们的研究表明，即使对于个体企业来说，加强行动和相关沟通也可能获得数十亿美元的财务价值。 同样，数十亿人可能面临因行动不足而面临风险，导致对漂绿的指责，甚至对可持续发展沟通的错误分配或过度投资。 我们希望这份报告是了解可持续发展观念对您的业务（或您试图说服的商业领袖）的财务作用的有用的第一步。如果您想继续对话，请与我们联系。我们制定了广泛的研究计划和全套服务 ，旨在为我们的客户提供可操作的见解。 我们与首席执行官、战略家、招聘团队、首席财务官、可持续发展官，当然还有营销人员合作，帮助回答一系列紧迫的问题，包括： •您的企业的可持续性如何？ •你怎么比较与竞争对手? •可持续性在推动消费者选择方面有多重要？ •在招聘员工或获得投资时，可持续性有多重要？ •增强可持续发展意识的潜在价值是什么？ •您的品牌是否因其可持续发展的领先地位而得到认可？ •您的品牌行为是否符合其主张？价值会面临风险吗？ •什么是“可持续消费者”细分市场，我们如何定位它们？ •哪些可持续发展问题和主题最相关？ •非政府组织/原因我应该调整我的品牌吗? •我如何倡导企业在可持续发展方面的行动？ •如何最大化资助我的原因吗? 如果您一直在努力解决这些问题，我们期待帮助您解决这些问题！ 品牌500年的全球金融2023brandirectory.com/global4 IAA- 一个全球可持续发展的指南针。 DagmaraSzulce董事总经理IAA全球 随着数字革命不断在全球范围内开辟新的渠道和新的消费市场，了解有助于创造品牌价值的有形和无形资产的首席执行官、首席营销官和首席财务官可以拥有显着的商业和经济优势。 然而，许多营销和财务团队努力将这些点联系起来，因此低估了他们的品牌对业务的重要性。 由COVID-19大流行引发的最新经济危机对改变消费者对品牌的看法产生了深远的影响。可持续性越来越成为消费者在购买品牌时的首要任务，因此，可持续性观念对品牌价值的影响越来越大。 期望已经从“不伤害”转变为“必须产生积极影响”。如果品牌不推动将业务转变为可持续发展的业务，他们比以往任何时候都更会冒着底线的风险。对于许多消费者来说，现在购买产品需要基于道德理由进行调整。 国际广告协会是唯一代表营销和营销传播行业各个领域的全球协会。我们与全球领先的咨询公司合作 ，作为不断发展的营销传播世界中的全球指南针，为营销传播行业提供服务。80多年来，IAA在报告行业最新趋势方面发挥了重要作用，为CMO了解“未来会发生什么”提供了宝贵的见解。 我们与弥合营销与金融之间差距的全球领导者BrandFinance合作，提供业界首个以消费者为中心的指数，衡量消费者对最有价值的全球品牌的可持续性看法。 品牌金融/IAA可持续发展认知指数是同类指数中的第一个 –根据其可持续发展认知的财务价值对世界上最大的品牌进行排名，我们将在2023年1月的达沃斯世界经济论坛上发布。 我们认为这是一个非常有效的工具，可以激励符合联合国可持续发展目标和联合国全球契约更广泛目标的行动。我们的研究表明，世界上最大的品牌，无论它们是否被视为可持续发展的拥护者，其价值数亿美元的价值取决于它们被认为的可持续性。通过强调取决于可持续发展观念的财务价值，我们希望利用企业的利润动机，使他们超越将可持续发展视为“卫生因素”的地步，采取快速、协调一致的行动。 IAA认为，在一个分散且不断发展的全球市场中，营销传播行业可以从全球视角和全球框架中受益。我们相信，如果我们作为一个行业共同努力，利用品牌来帮助为消费者、社区和地球创造一个更可持续的世界，世界将变得更加美好。 行星马克- 将可持续发展和净零排放纳入业务战略的核心。 过去几年的事件凸显了我们全球环境、社会和经济体系的复原力和脆弱性。我们经历了 史蒂夫·马尔金创始人和CEO马克 全球大流行、供应链中断、充满挑战的能源市场、极端天气条件等。业务转型和协作的需求从未如此重要，此时此刻，我们被提醒，可持续发展的经济支柱以及环境和社会支柱同样重要。 将可持续发展嵌入业务战略的核心，并传达激进脱碳不仅对运营，而且对人的价值，鼓励与品牌建立巨大的积极联系。它有助于吸引和留住员工、渠道合作伙伴和消费者。 2013年，我们启动了PlanetMark认证，这是一项真正有效、以人为本的可持续发展认证，帮助任何规模的组织衡量重要事项，并设计切实可行的途径来实现积极变革，同时提高业务价值。10年过去了，我们的核心目标保持不变，但更多。在净零路径中继续关注范围3，揭示了所有组织如何在与自然生态系统一样复杂和协同的商业生态系统中存在。没有哪个组织可以单独实现净零排放，我们必须共同努力，参与并向周围的人传达我们的旅程。这包括我们的客户和潜在客户，他们对我们品牌的看法和从我们这里购买的倾向，为我们的组织增长和市场绩效提供了动力。 虽然现金仍然是王道，但品牌驱动因素已经改变，可持续性现在是消费者的核心优先事项。那些保持领先地位并与时俱进的品牌将能够利用他们的资历获得商业利益。如本报告所示，那些已经走上净零排放道路的公司已经通过商业弹性、面向未来的业务以及为其资产负债表增加有形的财务价值而获得巨大回报。 现在是时候采取行动了，为了地球的未来，为了您企业的未来。 方法。 重视可归因于可持续发展观念的品牌价值比例©2023年金融品牌Plc ISO10668 可持续性感知价值价值表明可 归因于可持续性感知的品牌价值比例。 可持续发展认知得分是使 用BrandFinance最新的全球品牌资产监测数据计算得出的。 可持续性驱动因素百分比 是使用驱动因素分析得出的，以确定可持续发展在行业中的重要性。 品牌价值是根据 ISO10668为品牌计算的。 低的重要性 = X % X 高度重视 可持续发展观念的价值 可持续发展观念的分数 可持续性的司机 (%) 集团品牌价值 可持续性感知价值的出发点是品牌价值。 因此，当我们谈论“品牌”时，我们不仅仅意味着一个标志。它是所有累积的对企业的看法的焦点。客户在购买时无法直接体验或测试的产品或服务的任何特征都通过品牌进行评估。 企业对可持续发展的承诺就是这样一个特征。虽然有数十个报告框架和数据源提供了一些 有关可持续发展绩效的信息水平，这些通常仅提供部分信息，并且通常不容易被大多数利益相关者（包括员工和客户）找到或评估。 此外，此类计划的绝对扩散可能会对其提供的信息的相对重要性造成不确定性。因此，该品牌仍然是大多数利益相关者评估可持续性的重要工具。 这些利益相关者（无论是员工、客户、投资者等）的看法是通过就业决策、购买习惯或投资决策等来表达的。 这些决定具有明显的经济影响，品牌估值试图量化这些影响。 本报告稍后将介绍完整的品牌估值方法。 有许多功能与品牌相关联，这些功能可能是物有所值、可靠性、创新、客户服务和支持或易于使用的声誉。对可持续发展的承诺只是这些特征之一。因此，推导出可持续性感知价值的下一步是评估可持续性在推动选择方面所起的作用。 我们使用一种称为品牌驱动因素分析的分析技术来做到这一点。起点是我们每年的旗舰市场研究活动，即全球品牌资产监测。我们研究了来自36个国家的100，000多名公众对4，000多个品牌的态度 。 受访者会被问到各种各样的问题，包括关于意识、熟悉度和考虑度的营销漏斗问题。他们还被问及是否将一系列属性（例如物有所值 、可靠性等）与品牌相关联。可持续性包括在此列表中。 可持续性当然不是铁板一块。为了捕捉可持续发展中的一些细微差别和不同的主题（同时保持可管理的分析），我们使用“ESG”框架对可持续发展进行了细分，即“环境”、“社会”和 可持续性的司机 (%) “治理”，通过向受访者提出以下三个属性问题。 •品牌X是否致力于保护自然环境？ •品牌X是否以专业、道德和负责任的方式进行管理？ •BRANDX是否致力于支持社区和更广泛的社会？ 简单来说，这些相关性分析的结果以不同的组合相互叠加，以确 定它们在推动消费者考虑方面的相对作用。输出是每个属性的百分比数字，可以解释为其对收入的贡献，从而对品牌价值的贡献 。 我们在行业层面进行了品牌驱动因素分析。正如预期的那样，行业之间存在相当大的差异，工程和建筑的区间为2.8%，豪华汽车为22.9%。 该过程的最后阶段涉及确定特定于品牌的“可持续性感知分数” 。 为此,我们问以下问题: % 8.0% 保险 在您看来，BRANDX在保护