核心观点与关键数据
- 养生复魅：消费者开始参考《黄帝内经》中的“依时而养”“应时而食”，积极调整养生时钟，内外兼修健康身心，新中式养生成为年轻人潮流生活方式。
- 年轻人群养生脉搏觉醒：更注重社交沟通（看与玩）、身体力行（动与练），社交媒体超1亿泛健康人群关注云词与趋势，Keep养生运动累计跟练量级近亿。
- NSIGHT潮流生活方式重构：抖音话题10亿+浏览，#八段锦小红书话题3亿+浏览，抖音话题40亿+浏览，NSIGHT吃喝玩练全方位创新，带动养生“新姿势”。
线上线下活动策略
- 线上活动：
- 社交传播：#动态跟练上亿+，#社交讨论养生关注增长200%+，Keep养生运动累计跟练量级近亿，八段锦&五音疗疾等运动养生内容累计课程跟练近1亿人次。
- 趣味任务：每日可抽奖2次，完成任务+5积分，强调品牌权益福利，健康状态自测题推荐品牌养生福利。
- 魔性传播：联合Keep达人打造魔性养生操，为不同品牌打造健康记忆（如产后脱发、职场久坐放松等）。
- 线下活动：
- 场景融入：落地杭州拱墅吾悦广场，商圈日均人流10000~20000+，新一线年轻都市，商场自有健康系列主题活动。
- 玩法亮点：
- 中医坐诊：凭取号牌享受中医号脉诊断、推拿理疗服务。
- 趣味打卡：集齐三个“人设标签”即可抽奖，品牌摊位互动、UGC打卡集章。
- 中草药DIY：凭贴纸领取中草药包DIY香囊，打卡发布UGC获集章贴纸。
- 魔性操课：Keep教练现场领练，活动打卡背板融合带练舞台视觉。
传播效果与品牌权益
- 线上线下联动：互动UGC叠加Keep站内黄金宣推资源，活动传播周期内持续曝光，线下特别体验反哺线上传播。
- 品牌价值软植：单个品牌可植入1种奖品，匹配不同品牌与行业，打造立体传播阵地。
- 时间节点：6月下旬线上活动，7月中旬线下活动，主题为“跟随处方·轻养疗愈”“魔性操课·病毒传播”“赛博把脉·运动处方”“都市商圈·疗愈圈粉”。
研究结论
- 新中式养生成为年轻人潮流生活方式，线上社交传播与线下趣味互动相结合，有效带动品牌健康标签与病毒式传播。
- Keep与NSIGHT联合打造“养生局动动”活动，通过线上线下整合营销，实现品牌价值趣味软植与用户健康状态改善的双重目标。
