核心观点与市场趋势
- 养生重回年轻人视野：2024年，消费者对养生的兴趣显著提升，古法养生在社交话题下焕发新活力，新中式养生成为年轻人潮流生活方式。
- 消费者偏好：年轻人青睐中式养生方式，如晒背、八段锦等，小红书和抖音相关话题浏览量分别达到8000万+和10亿+。
- 养生方式创新：年轻人吸纳传统养生方式，结合趣味元素，带来创新的「养生动态」，如药食坊中药面包、爆火奶茶、中医补料茶饮等。
Keep平台数据分析
- 用户规模：Keep注册用户数达5.5亿，月度总独立设备数排名第一，月活跃用户量超过1500万。
- 用户关注点：用户不仅关注运动表现，更关注健康状态与养生生活，Keep运动评估系统服务超过1500万用户。
- 内容受欢迎程度：Keep养生运动累计跟练量级近亿，预防相关笔记增长50%以上，养生相关笔记增长657%，社交讨论增长200%，动态跟练上亿+。
项目定位与内容象限
- 项目定位：养生局动动，以「动一动 更养生」为核心，打造具备Keep印记的健康养生运动内容。
- 四大内容象限：
- 入局看状态：魔性市集圈粉，完成赛博把脉·运动处方。
- 魔性市集圈粉：魔性养生操+动动局打卡专题，病毒式传播×品牌印记。
- 动动就养生：都市养生市集，潮流运动+趣味养生+吃练玩一体。
- 赛博把脉·运动处方：趣味H5养生状态自诊断，生成结果促分享。
线上线下活动方案
- 线上活动（ONLINE）：
- 曝光专题：趣味测试+打卡内容，社交分享+魔性传播阵地。
- DEMODEMO：完成赛博把脉诊断，完成指定课程跟练，品牌福利奖池互动赢取大奖。
- 线下活动（OFFLINE）：
- 场地：杭州拱墅吾悦广场或大兜路历史文化街区。
- 亮点：
- 健康医药品牌自带中医坐诊，强化养生体验。
- 品牌展位、趣味互动区域围合，用户「对症」打卡集章玩市集。
- 创意中草药「香囊」DIY互动，打卡任一品牌摊位即可领取。
- 定制魔性养生操，教练现场领练，活动打卡背板融合带练舞台视觉。
传播与品牌权益
- 传播策略：互动UGC叠加Keep站内黄金宣推资源，活动传播周期内持续曝光，社区PR集结Keep核心宣传资源，教练/KOL+UGC站内外扩散，新闻媒体报道，Keep自媒体传播。
- 品牌权益：
- 总冠名席位×1
- 特约赞助席位×2
- 行业赞助席位×3
- 品牌合作权益席位。
时间线与权益
- 时间线：
- 6月下旬：赛博把脉·运动处方，趣味H5养生状态自诊断。
- 7月中旬：魔性市集圈粉，都市养生市集落地杭州商圈。
- 品牌权益：涵盖线上线下全方位曝光与互动，包括总冠名、特约赞助、行业赞助等。
