2024年全球体育行业报告

KORE 公司发布的 2024 年体育产业报告显示，全球体育赞助支出在 2023 年增长了 11 亿美元，达到 111 亿美元，社交媒体赞助价值达到 124 亿美元。报告强调，赞助增长的主要驱动力是数据和技术，以及品牌与权利持有者之间日益增长的合作关系。

报告的主要发现包括：

• 合作与目标一致性至关重要：虽然 70% 的权利持有者试图确定其品牌合作伙伴的目标，但 81% 的权利持有者承认与合作伙伴目标、价值观和战略契合至关重要。然而，63% 的品牌认为权利持有者对其目标的了解存在差距。
• 数字主导：品牌正在优先考虑数字和社交资产，重点关注女性体育和体育团队。女性体育的关注度持续上升，社交媒体上的参与度是男性体育的两倍多。
• 衡量影响：权利持有者面临衡量影响（58%）、数据充分性（42%）和合作伙伴目标清晰度（33%）的挑战。
• 合作与沟通：改进测量工具、频繁的数据共享和增强报告是加强合作伙伴关系的首要方式。
• 选择性合作：观察到一种趋势，即品牌选择与自身价值观 closely aligned 的合作伙伴，并为其带来可衡量的成功。
• 社交媒体参与：社交媒体仍然是品牌曝光的关键空间，视频内容需求激增，表明人们更看重质量而非数量。

报告还分析了不同行业的赞助趋势，发现金融行业是最大的赞助商，其次是食品和饮料、零售和汽车行业。报告还强调了女性体育的增长机会，以及与女性体育支持者建立联系的重要性。

KORE 公司建议品牌和权利持有者加强合作，共享数据，并利用数字和社交媒体来提高赞助活动的价值和影响力。