2024年轻力消费白皮书-青年志PRO

年轻力消费趋势与原创力发展

导语

• 年轻人消费行为受大环境不确定性、价值感转变、社交需求变化等因素影响。
• 消费趋势从追求量、质转向追求情绪价值和体验。
• 年轻人通过线下活动寻找生活确定性和幸福感。

年轻力消费趋势×8

1. Passion买单趋势

   • 年轻人倾向为兴趣爱好投入时间、金钱和情感。
   • 为“Passion”买单但不盲目跟风，注重参与和体验。
   • 案例：剑玉团练活动、首饰设计师丁荣杰的婚礼构想。

2. 『非人类』好友趋势

   • 宠物成为年轻人社交搭子，消费行为升级。
   • 重视宠物健康和幸福感，推崇人宠平等。
   • 案例：TABOChill它博集潮尾街头vivi猫生日会。

3. 城市运动『快充』趋势

   • 滑板、城市骑行、攀岩等运动兴起，运动装备时尚轻量化。
   • 运动目的多元，包括平衡生活、交友、解压等。
   • 案例：THEBOXxMBB高能中心蚌埠住了运动会。

4. 『人人都是艺术家』趋势

   • 年轻人希望主动创造地玩，追求沉浸式体验。
   • 随机舞蹈、模型手办、手工编织等受追捧。
   • 案例：野蛮生长手工活动、北服“创造力教室”。

5. 『当地人』和玩到一起趋势

   • 年轻人更愿意与当地人互动，挖掘地方文化。
   • 品牌融入在地文化叙事，传递人文精神。
   • 案例：北京BEIJINGBadmarket“退休人士俱乐部”活动。

6. 『东方信徒』趋势

   • 年轻人全方位偏爱“新中式文化”，国潮轻量日常化。
   • 饮食、穿搭、玩乐等方面体现中式美学。
   • 案例：设计师陆慧的壮锦文化机能性服装、李彦萱的非遗蜀绣。

7. city微度假趋势

   • 年轻人追求主题式城市探索，拒绝千篇一律的商业体。
   • Citywalk/cityride/cityeat成为城市微度假目的地。
   • 案例：THEBOX春天发布会、当代研究生在Badmarket@THEBOX上课。

8. 『养成系』购物趋势

   • 大型非标商业空间与品牌构建情感纽带。
   • 年轻人从为品牌和产品买单转向为“人”买单。
   • 案例：NIFT桃惠子签售会、奇点艺术节。

附录：正在被重新书写的年轻力与中国原创力

• 中国原创力处于持续成长阶段，文化先行，消费随至。
• THEBOX朝外“年轻力中心”为青年原创力提供生长土壤。
• 国潮崛起是本土原创力发展的重要标志。
• 中国原创力未来需确立话语体系，提升话语权。
• 商业合作推动原创力发展，而非禁原创力。

关键数据

• 56%的人为了宠物改变生活方式出门。
• 88%的人相较过去1年宠物消费明显增加或持平。
• 141127%骑行公路车成交额增长。
• 40%攀岩鞋成交额同比增长。
• 90后露雾舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。
• 00后成交额占比超10倍。

研究结论

• 年轻人消费行为变化反映社会文化状况，原创文化为消费者提供更多可能性。
• 中国原创力发展迅速，但仍处于初级阶段，需进一步确立话语体系。
• 线下空间和商业合作对原创力发展至关重要。