中国泛年轻人群运动消费白皮书

滔搏见证WITNESS观察OBSERVE解构ANALYZE洞见FORESIGHT NHITEPAPERONSPORTSCONSUMPTIONOFCHINESEYOUTH INSIGHT 中国泛年轻人群运动消费白皮书 创造运动好生活TOPSPORTS 探寻运动消费的驱动力 从大众运动到新兴户外运动，从专业装备到潮流趋势，年轻人的运动生活方式不断演变，消费需求持续释放。 当年轻人展现出对运动消费前所未有的热情，他们想从中获得的究竞是什么？驱动年轻人运动消费的关键因素有哪些？在中国运动消费市场加速发展的过程中，有哪些值得关注的趋势，这些趋势又将为行业带来怎样的机遇和挑战？ 为了能够深入地探究上述问题，溜搏基于自有数据、消费者调研数据与行业研究，特别呈现《中国泛年轻人群运动消费白皮书》独家揭秘年轻人的运动生活方式、需求偏好与消费趋势，从全面的用户与市场调查中，挖掘运动消费潜力，探索“运动+”的无限 可能。 C1见证 C2观察 运动生活方式风起运动消费态度演变 OBSERVATIONOFSPORTSTRENDSOFSPORTS LIFESTYLECONSUMPTION C3解构C4洞见 运动鞋服流量密码运动零售前沿趋势 DECODINGTHEPOPULARITYOFINSIGHTSINTOTHEFRONTIERS ATHLETICWEARINDUSTRYOFSPORTSRETAIL CHAPTERONE见证 活式起 运动进入“全民时代”，成最in潮流生活方式 国家统计局、国家体育总局2023年12月发布的数据显示，2022年国体育产业总规模为33008亿元，与上年相 比，增长5.9%。同时，根据国家国民体质监测中心的调查数据，我国7岁及以上居民中，经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%，即平均每3个人中就有1个会经常性地参与体育锻炼。这些数据充分展示了我国体育产业的强劲发展势头，以及运动生活方式风的兴起。 SPORTS 年轻人的心思你别猜！跑步大热，国球“遇冷 年轻群体运动偏好榜 47.1% 40.2% 49.2% 36.6% M赋竭动生活方式风起 游泳 足球 乒乓球 跑步篮球羽毛球健身 25.8% 17.6% 15.5% 8.7% 网球 注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。 跑步是当前年轻人中最热门的运动，穿行于城市的繁华街道或山野的静遇小径，已经成为他们最渊流的生活方式。同时，NBA赛事的风靡使得国内年轻人对篮球的热爱持绩升温，中国已经成为全球范围内NBA受欢迎程度最高的地区之一。此 外，羽毛球、健身、游泳等运动也在年轻人中拥有不少拥。而兵乓球呈然在奥运赛场备受瞩目，但在日常生活中，参与这项运动的年轻人即相对较少。 04 (数据求退:B得在域±量调研) 88888888888888 BASKET BALL 男性最爱篮球局，享受“竞争和友谊” 64.6% 48.2% 31.9%30.0% o 25.8%24.2% 16.8% 7.4% 篮球跑步 健身羽毛球足球 游泳：乒乓球 网球 男性运动偏好榜 注：参与调研者在本问题中进行了多项选择， “无兄弟，不球。篮球兼具竞技性，观赏性等多元魅力，在男性中最具热度。在球场上奋力拼搏，尽情挥酒汗水 已经感为了他们热表的运动方式。同时，回内球迷对暨球的热爱，也带动了篮球赛事，球队和球星的商业价值的持读馨 升。跑步和健身也是男性喜爱的运动方式。而足球作为全球最具热度的运动之一，在本次调研中，也有不少男性显示出对 其的浓厚兴趣。 05（败据来源：爱得在线主量需研） BAIMN 女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理 女性运动偏好榜 竭动生活方式风起 53.8% 50.6% 42.9% 27.8% 23.9%Q 13.9% 10.5% 6.7% 羽毛球跑步健身游泳篮球乒乓球网球足球 注：警与调开者在本问题中进行了多项选择， 国内女性对运动的热情正日益高涨，羽毛球、跑步和健身成为了她们最钟爱的运动方式。此外，游泳、驾球、乒乓球等运动也逐渐受到她们的青味。与男性相比，女性签与运动更多是为了追求健康、时尚和进行身材管理。根据世界体育用品联合会公布的2023年体育用品：无序的世界需要反弹报告，中国女性在体育运动和健身活动上的花费已经超过本国男性， 大约比男性多约15%至20%。 （欧据来通：增持在性主量调研）06 户外：年轻人的新运动态度表达 SPROTS “户外”作为一种新兴的潮流生活方式，正越来越受到年轻人的青味，滑雪、骑行、潜水、冲浪、馨岩等户外活动及相关产业呈现出爆发式增长态势。2023年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门印发促进户外运动设施建设与服务提升 行动方案（20232025年）》，提出到2025年，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。 07 潜水 39.2% 41.7% 骑行 滑雪 55.3% 冰雪运动强势破圈，成为年轻人户外新宠 年轻人户外运动参与意愿榜 m财竭动生活方式风起 36.0% 冲浪/浆板 23.5% 攀岩 21.5% 路亚/垂钓 %0'91 陆冲/滑板 10.9%飞盘 注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。 近年来，年轻人参与冰雪运动的热情持续攀升，其中滑雪成为了最受年轻人追摔的户外运动。伴随着滑雪运动的风靡，滑雪板、滑雪鞋服、护具等滑雪装备市场也迎来了增长机遇。与此同时，蒋行、潜水等项目也日益流行。骑行爱好者们穿梭在平坦的公路和娩崛的山路间，享受着与风相伴的自由与快感。而潜水则满足了年轻人对冒险和刺邀的追求，正成为户外 运动的又一大热点。此外，冲浪/案板、攀岩、路亚/垂钓等小众运动也逐渐受到年轻人青腺。 (数据求退:B得在域±量调研)80 买力戳中年轻人的心趴 健康度拉满，社交力爆棚，“运动+社交” SPO 运动生活方式正逐渐渗透到年轻人的日常生活中。如今，运动变得更加多元化、个性化和潮流化。从跑步、健身到滑雪 潜水..丰富的运动项目吸引了年轻一代的广泛关注和参与。同时，随着社交媒体的迅猛发展，运动与社交累密融合，形成了一种全新的互动和分享模式，在健身拍照、休闲组局的期流中，年轻人的运动热情被进一步释放。 60 把身体当作长期投资对象，年轻人超爱运动养生 年轻人热爱运动生活方式的原因 67.9% 40.0% “健康、显年轻” “拓展社交圈，认识新朋友” m财竭动生活方式风起 34.8% “单纯就是爱运动，停不下来” 24.8% “买运动服但不运动，让身体以为我运动了” 12.7% “可以拍照发朋友圈瑟一下” 12.2% “吃健身餐但不运动，让身体觉得很健康” 注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。 谈及年轻人热爱运动生活方式的原因，“健康显年轻”、“拓展社交圈"和“纯就是爱运动"成了呼声最高的三个选项。对 年轻人而言，运动所带来的健康、活力的状态，以及社交分享和社群交流价值，是们投身其中的重要原因，运动养生也成 为一种新的潮流。此外，购买运动服、发朋友圈、吃健身餐，这些元素也构成了年轻人选择运动生活方式的多元动力。 10 潮酷运动局，解锁社交新玩法，年轻人 狠狠“上头”了 如令，通过运动组局交友成为了当代年轻人潮流的社交方式。对于他们而言，参与运动健身不仅是为了追求多巴胶分落所带来的快愿，更是一种对新型社交方式的探索。运动为年轻人构建了一个既舒适又充满活力的社交场景，同时也为他们提供了丰富的情愿体验，满足了其在社交互动中的多重需求。 运动社交需求多元爆发，夜间组局成为运动新潮流 年轻人偏爱的运动社交活动 49.1% 43.4% 36.6% 36.1% 23.1% 20.3% 19.6% 19.0% 4 10.7% 10.3% 城市夜哟 城市 将行 兄弟 蓝球局 运动 球鞋 定制DIY 球鞋大咖分享 飞母品 喝生活方式区起 注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。 年轻人对运动社交活动的选择极为丰富和多元，他们热衰于参与城市夜跑、城市骑行、兄弟蓝球局和星光露营等潮流活 动，同时相较于白天，年轻人也十分乐于在夜间组局，而国内完善的城市基础设施和公共治安秩序，也为他们进行夜跑、星光露营等活动提供了安全保障。此外，瑜如、冥想、飞盘等新兴运动也日益兴起与风靡。 12 (数据求退：增持在线±量调研) 城市夜跑和城市跨行是当代年轻人中极具人气的运动社交活动，无论男女，都表现出了极高的兴趣与参与度。与此同时，兄弟蓝球 局和星光露营也备受年轻人的青味。其中，男性偏爱兄弟篮球局，女性则更热表星光露营。兄弟篮球局可以通过团队合作，加深参与者之间的友追。而星光露营则更注重休闲与陪伴，为参与者提供了一个放松身心、与朋友深度交流的机会。 男生热惠兄弟篮球局，女生偏爱星光露营 男性偏好的运动社交活动（ 43.9%城市骑行 48.7%城市夜跑 安 54.3%兄弟篮球局 女性偏好的运动社交活动 42.8%城市骑行 45.8%星光露营 49.8%城市夜跑 安 注：参与调酬者在本问题中进行了多项选择。 13 一线及新一线城市 年轻人聚集的潮流运动地标 上海SHANGHAI 朝阳公园（跑步、露营、浆板）徐汇滨江（跑步、骑行、渭板） (CityWalk) 奥林匹克森林公园（跑步、滑冰）“梧桐区” THEBOX朝外年轻力中心（滑板、骑行、CityWalk）世纪公园（跑步、露营） 美捷PARK潮流运动文化公园（滑板）杨浦滨江（跑步、骑行、滑板） O广州GUANGZHOU深圳ISHENZHEN 二沙岛体育公园（CityWalk、骑行、滑板、露营）深圳湾滨海绿道（跑步、轮滑、骑行、CityWalk 琶洲滑板公园（滑板）前海运动公园（篮球、足球、网球） 海心沙亚运公园（CityWalk） m赠选动生活方式风起 深圳人才公园（跑步、CityWalk） 成都CHENGDU杭州HANGZHOU 桂溪生态公园（CityWalk、骑行）杭州西湖风景区（CityWalk、跑步、骑行） 蒲湖水城：(跑步、CityWalk)滨江樱花跑道（跑步） 环球购物中心SKATELAB滑板公园（滑板）拱墅运河体育公园（骑行、跑步、滑板） 钱江世纪公园（CityWalk、桨板） 重庆CHONGQING长沙CHANGSHA 北滨慢行步道（CityWalk、骑行）湘江风光带（骑行、CityWalk、滑板、露营） 嘉陵江骑行道（跑步、骑行）郴子洲(CityWalk、跑步、滑板） 石子山体育公园（跑步、网球）马栏山鸭嘴公园（露营、飞盘、骑行 两江山地运动公园滑板、骑行、攀岩）岳麓山(越野、CityWalk) 14 TRENDSOF CHAPTERTWO观察 态度演变 TRENDSSPORTS CONSUMPTION 热情引燃消费，年轻人对运动投入越来越舍得 在奥运会等系列体育赛事的带动下，国内体育运动市场蓬轴发展，运动鞋服，运动装备以及运动器材等产业链均展现 出了强劲的增长劳头。根据清华五道口体育金融研究中心发布的中国城市体育消费报告，预计到2025年我国体育消费 规模将增长至2.8万亿元。 运动鞋服占据年轻人体育消费的最大头 年轻人在体育用品上的支出情况 47% 36% 34% 33% 73% 14% 16% 购买运动鞋服 购买专业运动装备 办健身卡购买运动器材购买运动食品 网盗消盛态盈苹新 21% 20% 19% 购买软件 App会员 团体会员的 社交活动 场地租贷 参加体育 培训班 观看体育 赛事的开销 注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。 运动鞋服是年轻人购买最多的体育用品。同时，年轻人对体育运动的热情也在不断推动相关运动装备、健身会员