中国年轻人低度酒品类文化白皮书-百润 x天猫 x 青年志20210119

本报告以20-30岁的低度潮饮酒Alco-pop核心消费者为切入点，从文化视角出发，深入理解低度潮饮酒与年轻人生活方式趋势之间的关系。根据天猫新品创新中心《2020果酒创新趋势报告》指出，截止2020年11月，梅酒、预调鸡尾酒与果酒的增幅为50%，拉动品类增长的是近70%的购买人数的增长。新一代年轻人正在成为酒水消费的主力军，消费人群的扩大为酒水市场带来重要的增长动力。关键人群有增量显著高于男性的90后女性消费者、小镇青年和具有高消费力的高校学子。低度潮饮Alco-pop正以充满可能性的强势姿态进入传统饮品市场，成为发展迅猛的新趋势品类。2020年第一财经金字招牌评选中首次出现“预调酒”品类，RIO作为国内预调酒领域的破冰者和先驱者，成为该品类在消费者心中的代名词，入选新晋金字招牌。受到社交媒体和影视作品的带货影响，2020年以来低度潮饮酒Alco-pop颇有网红之势，在90/95后年轻人中搜索比例不断攀升，关键词有#密子君同款酒#、#新闺蜜时代同款酒#、#中餐厅同款酒# #遇见幸福同款酒#等。