2025私域人才需求与薪酬报告

2025年私域行业呈现“四涨一跌一图谱”的趋势。

四涨：

• 薪水上涨：从业时间越长，薪水上涨比例越高，5年以上从业者薪水上涨比例最高。
• 投入上涨：企业对私域投入重点为人力资源，并持续增加投入，重视运营支持和团队成长。
• 信心上涨：超7成从业者认为私域领域能支撑长时间发展，并持续提升自身能力。
• 初创企业需求上涨：民营公司和初创企业对私域运营人数招聘需求最多。

一跌：

• 新岗跌：私域人才招募增速放缓，进入稳定发展阶段，岗位发布量首次出现下降。

一图谱：

• 新私域岗位能力图谱：私域岗位核心职责包括内容策划、活动策划、视频制作、运营推广、数据分析和合作伙伴合作；核心要求为大专及以上学历，1-3年相关工作经验，熟悉各类社交媒体平台和运营策略。

关键数据：

• 私域从业者中，5年以上占比30.48%，3-5年占比24.76%，1-3年占比27.3%，刚进入占比17.46%。
• 47.62%的私域从业者薪水上涨，其中36.98%小幅提升，10.64%大幅提升。
• 私域部门规模普遍变大，21-50人团队占比从5.66%上升到8.41%，50人以上占比从7.03%上升到14.92%。
• 50.48%的从业者没有跳槽换企业，仅22.86%更换了公司。
• 28.29%的企业计划增加人力资源投入，23.39%计划增加资源投入，19.26%计划增加预算投入。
• 64.6%的从业者认为老板非常重视私域。
• 1-4年私域工作经验最受职场欢迎。
• 2024年私域岗位发布量是2023年的92.92%，首次出现下降。
• 6000-14999元是私域岗位主流薪资范围。
• 投递私域岗位用户期望薪水略有下降，平均投递简历量从63.23份下降到55.82份。
• 私域岗位需求前五大城市为广州、深圳、上海、北京、武汉。
• 用户最希望工作的城市是广深上北杭。
• 一半以上的企业要求大专学历，高中和中专学历占比超过10%。

研究结论：

• 私域行业进入稳定发展阶段，竞争有所缓解。
• 企业对私域的重视程度提高，投入持续增加。
• 私域岗位对从业者的能力要求更高，需要具备全域运营、不同平台和内容形态的组合运用等能力。
• 私域运营需要长期投入和精细化运营，不再是简单的用户加群聊天。