东南亚家用电器电商行业市场洞察（2024年12月版）

东南亚家用电器电商市场呈现多元化发展态势，其中吸尘器市场规模最大，线上占比约26.7%。扫地机器人因其自动化清洁特点，在东南亚市场逐渐占据重要份额。中国品牌小米、追觅、石头科技等在扫地机器人领域表现突出，跻身当地十大品牌。

电饭煲、空气炸锅和食物处理器等厨房电器在东南亚市场广受欢迎，其中空气炸锅线上市场份额最高，达到56.7%。越南本土品牌SUNHOUSE和LazyChef在该领域表现强劲，中国品牌小熊电器、HAN RIVER也取得优异成绩。

风扇作为东南亚经济、简便的清洁解决方案，市场规模位居第三，线上占比约12.4%。越南本土品牌SUNHOUSE和几素（JISULIFE）占据领先地位，中国品牌几素在泰国、马来西亚等市场表现优异。

榨汁机、搅拌机和豆浆机市场线上份额约12.4%，越南本土品牌SUNHOUSE和LazyChef表现突出，中国品牌Ceool的便携式榨汁机也获得认可。

空气处理器市场以空气净化器为主，线上占比约60.7%。中国品牌小米以约8.6%的市场份额位居领先地位，Levoit、飞利浦等品牌也获得当地消费者青睐。

空调和冰箱是东南亚需求最高的两大类大型家电，线上市场份额分别约为3.7%和3.0%。空调市场由中国品牌TCL和海信、海尔等占据主导，日本品牌夏普、大金等也表现强劲。冰箱市场则由亚洲品牌主导，三星、海信、东芝等品牌市场份额均超过10%。

熨斗/蒸汽熨斗市场线上份额约2.9%，飞利浦凭借约23.8%的市场份额位居领先地位，中国品牌小米、特福（Tefal）等也获得认可。洗衣机/烘干机市场线上份额约2.9%，日韩品牌LG、三星、东芝等占据领先地位，中国品牌海信、TCL、美的等也取得不俗成绩。