数字媒体和娱乐市场更新

核心观点

• SVOD 市场成熟，整合加速： SVOD 市场经过高速增长后逐渐成熟，头部效应明显，未来几年预计将进一步整合。
• 订阅疲劳与内容成本压力： 订阅疲劳和内容成本上升导致流媒体平台调整策略，转向更注重盈利增长，包括提高订阅价格、发展广告支持模式和获取体育版权。
• 广告支持模式快速发展： AVOD、FAST 和混合模式兴起，广告支持订阅成为流媒体收入的重要来源，预计未来几年将超越 SVOD。
• 体育版权成为关键战场： 体育版权成为流媒体平台竞争的焦点，各大平台投入巨资获取体育赛事的独家播放权。
• 短内容平台崛起： 短内容平台如 TikTok 和 YouTube 用户粘性高，成为流媒体平台新的竞争领域。
• 流媒体平台寻求海外扩张： 随着美国 SVOD 市场增长放缓，国际市场成为流媒体平台未来增长的关键驱动力。
• B2B 软件解决方案重要性提升： 流媒体平台借助 B2B 软件解决方案实现规模扩张、优化变现和拓展新市场。

关键数据

• SVOD 订阅用户数： 2023 年全球 SVOD 订阅用户数达到 7660 万，预计未来几年仍将保持增长，但增速放缓。
• SVOD 收入： 2023 年全球 SVOD 收入达到 575 亿美元，预计未来几年将保持增长，但增速放缓。
• 美国 SVOD 订阅价格： 2023 年美国 SVOD 订阅价格平均为每月 42.38 美元，较 2023 年的 55.04 美元下降 23%。
• 广告支持订阅占比： 2023 年广告支持订阅占 SVOD 订阅总量的比例达到 68.1%，预计未来几年将进一步提升。
• 体育版权支出： 2024 年全球 OTT 平台体育版权支出达到 100 亿美元。

研究结论

• 流媒体市场进入调整期： 流媒体平台需要调整策略，从追求用户增长转向注重盈利增长，并通过发展广告支持模式、获取体育版权和拓展海外市场来实现增长。
• 广告支持模式成为重要趋势： AVOD、FAST 和混合模式将成为流媒体平台重要的收入来源，预计未来几年将超越 SVOD。
• 体育版权竞争激烈： 体育版权将成为流媒体平台竞争的焦点，各大平台将投入巨资获取体育赛事的独家播放权。
• 短内容平台崛起： 短内容平台如 TikTok 和 YouTube 用户粘性高，成为流媒体平台新的竞争领域。
• B2B 软件解决方案重要性提升： 流媒体平台需要借助 B2B 软件解决方案实现规模扩张、优化变现和拓展新市场。