项目策略回顾
- 核心策略：借势小红书社区潮流趋势，通过品牌深度植入打造“爱冒险”的潮流风潮，结合新态度和新玩法，强化品牌与用户心智的链接。
- 概念提炼：将“爱冒险”定义为生活中的每一次尝试新体验，不再局限于极限运动，强调日常生活中的冒险精神。
- 品牌心智打造：将“爱冒险”与AMX生活场景绑定，传递“随处可以冒险，热爱始终尝新”的品牌态度。
项目执行与效果
- IP玩法：基于产品概念应运而生IP活动，包括明星引领、潮流贴纸、UGC活动、H5惊喜盒子等，形成完整链路。
- 明星参与：25位明星参与活动分享夏日态度，总阅读量320万+；150位KOL总阅读量1500w+。
- 用户互动：用户留资总数2.4w+，大V引领产品自然植入，吸引多位博主主动参与，激发UGC，时尚、美食、健身领域溢出KOL模仿，百万博主@凡妈小厨房分享夏日草莓酸奶雪糕，总互动量4000+。
关键数据
- 资源曝光：开屏信息流贴纸、惊喜盒子、搜索三品专、火焰话题资源总曝光近6600w。
- 站内活动表现：开屏CTR4.5%，超出站内平均CTR4倍；贴纸点击发布转化率最高近58%。
- 站内热度提升：“AMX”搜索指数增加约9倍，站内“酸奶”关键词热搜排名上升199名，搜索指数成倍增长，达到投放前的4.29倍。
- 讨论度提升：“AMX”品牌相关笔记发布指数剧增，活动期间平均笔记发布指数较活动前增长近30倍。
- 认知提升：“丹东草莓”笔记热词中“AMX”品牌抢占用户心智，成为Top4；“爱冒险”AMX建立强绑定，成为Top2/Top3。
研究结论
- 品牌心智建立：通过“爱冒险”概念与AMX的强绑定，成功在用户心中建立品牌与潮流、冒险的关联。
- 流量收割：多元玩法绑定品牌心智，收割流量，提升品牌力，强化用户心智。
- 传播效果：站内外宣发齐发力，树立品牌心智，实现品牌搜索指数、讨论度、认知度的全面提升。
