品效合一：红猫/红京解析

红猫计划两大核心功能解析

核心功能

核心功能1: 产品种草（小红星）

• 与淘天平台数据合作，打通店铺种草前后链路与数据，优化外溢种草效果。

核心功能2: 种草直达

• 用户可在笔记详情页通过按钮跳转至淘宝完成浏览、下单等行为，帮助品牌高效触达与转化。

长效归因科学度量

• 拉长统计周期至30天，效果度量更全面。

数据打通联合优化

• 曝光-阅读-点击-进店-成交全链路数据打通。

三域同开跑量加倍

• 搜索信息流视频流。

红猫计划对于品牌小红书种草策略的影响

内容创作：从“心智渗透”到“转化导向”

• 需产出更多带转化潜力的内容，强化分析、实测对比等内容的专业性，通过场景化内容触发用户共鸣。

数据驱动：从“模糊投放”到“精准调优”

• 人群标签运营更加精细化，结合小红书兴趣标签与天猫消费数据，对高潜力人群判断更准确。

达人合作：从“单点传播”到“生态协同”

• 创作者可通过挂链分佣获得收益，测评类、合集类笔记成为重点投放对象。

供应链联动：从“单向种草”到“动态响应”

• 推动爆款预测与库存前置，小红书流量激增时系统自动触发天猫补货流程。

种草直达的准入类目

• 运动户外、大健康、大快销。
• 具体包括：体检检测、国内保健食品、营养滋补品、器械（白名单）、计生用品（白名单）、海外保健食品（白名单）、隐形眼镜/护理液（白名单）、运动户外、美妆、个护家清、母婴亲子（一、二段奶粉除外）。
• 以阿里和小红书的交集为准，客户在小红书和淘宝行业不一致则无法准入。

种草直达的店铺审核

• 双方店铺主体不一致的审核标准：
  • 双方为母子/总分/大于50%控股，可提交企查查股权/关系截图。
  • 双方为合作关系非直接关联，需上传《小红书推广认证主体与域外产品服务主体不一致承诺函》。
  • 淘宝综合体验分≥4.5，天猫综合体验星级≥4.5星。
  • 医疗健康与金融行业若主体不一致，需额外进行OA特批。

以CID为例看创编链路

• CID创编流程总览。