2025中国广告主营销趋势调查报告

大环境的信心修复是行业与企业发展的“稳压器”，“稳经营，增利润”是广告主面临的年度大考。营销预算仍趋于谨慎和保守，降本增效策略未改：夯实品牌与产品力，依托技术、内容创新。

87.7%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”，强调打破品效边界，构建品效强关。品牌活动赋能渠道引流，强势销售回补品牌建设。国内市场通过精耕重点区域市场的增量渠道和推出差异化产品撬动消费需求；出海市场坚持品牌形象与本地化融合，依托当地渠道商宣推，以海外华人聚集地为先导目标。

广告主对媒体核心价值的认同更加“标签化”，期待不同平台打出不同产品的核心区分。高流量加持≠用户感兴趣，触达规模≠用户认可，大规模曝光≠用户看到。广告主需求场景是媒体必修的应对之策，更倾向于选择线下或渠道上的营销资源。

内容与流量联动，流量投入高但预期效果不佳，“内容为王”不再是口号，内容要有流量“赋能”，有“温度”的流量才是好流量。明星或达人合作需关注曝光、销量和品牌形象关联度，寻找值得被看见的温暖内容。

AI正在引发营销市场全方位变革，消费者洞察深度革命，营销流程自动化与效率跃升，底层技术系统加速迭代。AI进入全面实践应用阶段，人机关系正逐渐深化，广告主需加强数据隐私保护与算法偏见纠正。技术基座建设、战略重点转向、经验学习培训、工作场景落地和AI合规把控是应对AI赋能的紧迫感的五大方向。