越年轻的群体越喜欢春节，62.6%的受访者认为春节是最重要的节日，其中18-24岁年龄段中69.8%的人非常期待春节。主要原因可能是这一年龄段的年轻人还未经历世事的洗礼，春节对他们而言是“纯享版”。
随着年龄增长，操心人情世故与家业的甜蜜烦恼也会增加。春节期间各类事务的困扰程度计分显示，被催婚、催生小孩（2.72）、春节期间的花销开支（2.89）、春节期间担心被审判个人成就（2.77）是困扰程度较高的三个方面。女性与29岁以下年轻用户，苦于代际沟通的程度相对较高；25-29岁阶段和中小城镇的受访者是被催婚的主力军；春节花销支出是受访者们困扰程度最高的问题，年龄越高，城市级别越低，人情往来所带来的“成长的烦恼"也随之加增；18-24岁的受访者对“春节期间担心被审判个人成就”这件事困扰程度最高。
8天假期是春节吸引力最高的要素（4.06），家乡食物也同样是春节期间的重要吸引力（4.03）。越年轻的群体对春节的期待值越高，18-24岁群体中有28%认为现在春节比过去更有氛围感，19.3%认为年味只是换了表现形式，他们赋予春节新的创新元素（数字红包、线上拜年等），并创造出新的时代记忆与认同感。
超4成用户春节期间的线上线下时间占比趋同，37%在线上的时间消耗更多。其中，一线城市和年轻群体在线上消耗更多时间的比例相对更高。近4成受访者春节期间使用Soul等社交APP的时间增加明显，更喜欢在假期和人互动。3成受访者会更频繁地在社交媒体上互动，尤其是18-24岁年轻群体和北上广深一线城市受访者。
“走赛博亲戚”成为春节新习俗，33.6%的受访者春节期间定会互动的朋友和同事/同学，31.2%是网上认识的毛孩子，29.4%是在线认识的其他兴趣同好。一线城市和年轻群体在线社交和兴趣群体更活跃，他们的“赛博亲戚”自然也更多。与这些赛博亲戚表达祝福的方式主要是红包往来（59.4%）、线上拜年（55.9%）、赠送礼物（39.8%）等。
春节期间，多数受访者更愿意花钱（16.5%更加愿意花钱），在“大过年的”消费心态鼓舞下，情价比消费激增。年轻人的消费新准则包括实用价值（37.4%）、情绪价值（47.4%）、性价比（46.2%）、品牌和品质（33.1%）等。
女性在“直播间抢年货”方面花费更多（25.2%），男性在“游戏充值”上消费相对突出（27.2%）。各群体在春节期间的消费偏好还包括春节限定的虚拟道具（如表情包、红包封面、皮肤等）、游戏、IP的春节限定系列周边、社交平台的互动消费、各平台的红包活动、春节的年度会员折扣等。
年轻人的春节开心事主要包括开玩笑、喝酒、休息、团聚、年夜饭、春晚、喝酒、放鞭炮、喝酒打麻将、出去玩、收红包、红包、放烟花、放假、睡大觉、拜年、喝酒、拜年、串门、出去玩、上Soul等。
