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2025 Z世代情绪消费报告

文化传媒 2025-09-08 - Soul App 零点三分

核心观点：情绪价值已成为乙世代（90后、00后）的“心理刚需”，青年群体在消费中更注重情感满足和体验感，倾向于为情绪价值买单。
关键数据：
- 认可度：92.7%的年轻人认可情绪价值，近6成愿意为情绪价值买单，较2024年上升超16%。
- 消费心态：44.8%的青年关注“品质升级”，表明并非盲目悦己，而是追求情绪驱动下的更好体验。
- 付费原因：价值共鸣（37.6%）、自我疗愈（34.2%）、仪式感（32.3%）、颜值主义（31.1%）、品质为王（23.9%）是主要付费动机。
- 消费品类：实物消费（40.7%）、体验消费（39.4%）、社交关系（28.1%）、数字消费（27.7%）是主要消费方向。
- 年龄差异：05后（18~20岁）月均消费最高品类为社交关系/服务，00后（21~25岁）则更多进行数字消费。
- 消费频次：近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近4成为高频消费者，月均支出949元，近1/5愿豪掷2000+。
消费场景：
- 时间：45.2%无固定时间，其余主要在深夜（22点后）或工作/学习间隙。
- 动机：放松心情（48.4%）、不开心时购买（41.9%）是主要场景。
情绪消费新势力：
- 认可度：超6成青年认可情绪消费，90后支持率最高（27.6%）。
- 标准提升：超7成认为获得情绪价值的标准在提升，35.7%愿意为“定制化”“沉浸感”“社交反馈”付费。
性别差异：
- 女性：更偏好自我搞赏和悦己消费（提升幸福感/放松/松弛感52.6%，用消费哄自己50.5%）。
- 男性：相对期待“被理解认可”（获得理解/被接住的感觉14.4%，投射身份感13.3%）。