2025年旅行趋势报告总结
核心观点
2025年的旅行市场呈现出多元化、个性化与体验化的趋势。旅行者不再满足于传统的热门景点，而是更加注重探索小众目的地、获取独特商品、享受无忧体验，并受影视作品和旅行博主的影响。报告揭示了五大核心趋势：Detour Destinations（绕路目的地）、Goods Getaways（特色商品之旅）、All-Inclusive Era（全包度假时代）、JOMO Travel（错失恐惧的喜悦之旅）和Set-Jetting（影视取景地旅行）。
关键数据与研究结论
1. Detour Destinations（绕路目的地）
- 定义：指比热门旅游景点更小众、更少人气的目的地，适合作为行程的补充或主要目的地。
- 数据：Expedia的绕路目的地列表中，所有目的地在过去一年中搜索量均有所增长，其中法国里姆斯（从巴黎出发）、意大利布雷西亚（从米兰出发）、墨西哥库森（从坎昆出发）等表现突出。
- 结论：63%的消费者表示可能会在下次旅行中选择绕路目的地，显示出对小众旅行体验的偏好。
2. Goods Getaways（特色商品之旅）
- 定义：旅行者为了购买无法在本地获得的特色商品而进行的旅行，如迪拜的巧克力、韩国的护肤品、日本的糖果等。
- 数据：全球调查显示，39%的旅行者通常会参观超市和杂货店购买当地特产，44%的旅行者会购买无法在本地获得的商品。
- 结论：旅行者进入了一个新的“纪念品时代”，他们更注重购买具有当地特色的商品，而非传统的纪念品。
3. All-Inclusive Era（全包度假时代）
- 定义：全包度假村正受到新一代旅行者的青睐，尤其是Z世代。
- 数据：三分之一Z世代的人表示对全包度假村的看法有所改善，42%的人表示全包度假村是他们首选的酒店类型。TikTok上#allinclusive话题趋势上升，Hotels.com的全包度假村搜索量同比增长60%。
- 结论：全包度假村因其轻松、便捷和奢华的体验而受到欢迎，成为Z世代的首选。
4. JOMO Travel（错失恐惧的喜悦之旅）
- 定义：与FOMO（错失恐惧）相反，JOMO是指享受独处和放松的旅行方式。
- 数据：Vrbo数据显示，62%的旅行者认为JOMO旅行可以减轻压力和焦虑，近一半的人认为JOMO旅行可以让他们更好地与家人 reconnect。
- 结论：JOMO旅行成为提升心理健康和整体幸福感的重要方式，旅行者更倾向于选择海滩、湖畔和山区的度假租赁。
5. Set-Jetting（影视取景地旅行）
- 定义：旅行者前往影视作品取景地进行的旅行，受影视作品和旅行博主的影响。
- 数据：《迪拜的真情实况》播出后，迪拜的搜索量同比增长超过30%。英国仍然是主要的影视取景地旅行目的地，提供众多《布里奇特顿》、《哈利波特》、《权力的游戏》和《野性的呼唤》主题旅游路线。
- 结论：影视作品和旅行博主成为旅行灵感的重要来源，Set-Jetting目的地如纽约、迪拜、苏格兰等将成为2025年的热门旅行地。
总结
2025年的旅行市场呈现出多元化、个性化与体验化的趋势。旅行者不再满足于传统的热门景点，而是更加注重探索小众目的地、获取独特商品、享受无忧体验，并受影视作品和旅行博主的影响。全包度假村、JOMO旅行和影视取景地旅行等新兴趋势的兴起，反映了旅行者对轻松、便捷和个性化体验的追求。Expedia、Hotels.com和Vrbo等旅行平台通过提供多样化的旅行选择和便捷的预订服务，满足旅行者的需求，推动旅行市场的持续发展。
