2025年旅游趋势报告

2025年旅行趋势总结

核心观点与趋势

1. 绕道目的地兴起
   旅客倾向于选择传统路线外的未知新兴目的地，如Krabi（泰国）、Reims（法国）、布雷西亚（意大利）等，这些目的地在过去一年搜索量显著增长，63%的消费者计划访问替代目的地。

2. 特色商品Getaways
   旅行者热衷于购买当地超市和杂货店中的独特商品，如迪拜巧克力棒、韩国护肤品等。咖啡之旅（Costa Rica）、茶品鉴（China）和抹茶体验（Japan）等纪念品Getaways受欢迎，39%的旅客会访问杂货店，44%会购买当地商品。

3. 全包度假村复兴
   Z世代对全包度假村的看法改善，42%将其列为首选酒店类型。全包度假村经历升级，万豪、喜达屋等连锁集团进入该领域，#allinclusive在TikTok热度上升，Hotel.com上相关搜索量同比增长60%。主要优势包括减压（41%）、预订方便（39%）和奢华感（38%）。

4. 酒店餐饮体验提升
   酒店餐饮场所显著贡献收入，Hotel.com上关于餐厅、厨师和酒吧的正面评价同比增长40%。近三分之一的旅客因酒店内著名餐厅的客房送餐服务而更倾向于预订，31%看重餐厅包间。

5. JOMO旅行盛行
   旅客通过出租私人度假屋拥抱“喜悦错过”（JOMO），而非“害怕错过”（FOMO）。62%的旅行者认为JOMO Travel能减轻压力和焦虑，近半数认为其有助于改善心理健康和与亲人重新连接。热门类型包括海边别墅、湖畔小屋和山间小木屋，配备游泳池、花园、SPA等设施。

6. 自然现象旅行趋势
   观赏北极光（61%）和地质现象（如火山、温泉，30%）最受青睐。80%的旅行者强调住宿在最佳观赏地点的重要性，私人度假租赁因其开阔视野而受欢迎。

7. 影视拍摄地旅游
   “即刻出行”（Set-Jetting）成为新兴行为，影视内容影响旅行选择。三分之二的旅客受电影、流媒体和电视剧影响，36%认为其影响力比去年更大。英国是领先影视拍摄地目的地，Expedia提供《Bridgerton》《哈利·波特》等主题旅游产品。

8. 旅行意见领袖影响
   旅行者信赖意见领袖获取灵感和建议，半数消费者因社交帖子进行购买。TikTok和Instagram上的社交购物在旅行领域兴起，但时间安排和复杂性仍是主要障碍。Expedia旅行商店提供创作者精选集合，可直接预订意见领袖的旅行计划。

关键数据与研究结论

• 绕道目的地搜索量增长，替代目的地列表中63%的消费者计划访问。
• 39%的旅客访问杂货店，44%购买当地商品。
• Z世代对全包度假村的兴趣提升，42%将其列为首选。
• 酒店餐饮评价同比增长40%，客房送餐和包间服务显著影响预订决策。
• JOMO Travel减轻压力和焦虑，私人度假屋需求旺盛。
• 北极光（61%）和地质现象（30%）是自然现象旅行首选。
• 影视拍摄地旅游受“Set-Jetting”趋势推动，英国领先。
• 意见领袖影响旅行决策，社交购物在旅行领域潜力巨大。

目的地预测

• 热门目的地：迪拜、墨西哥坎昆、科罗拉多州博尔德、芬兰拉普兰、冰岛、黄石公园、墨尔本菲利普岛、田纳西州大烟山等。
• 影视拍摄地：英国（Bridgerton、哈利·波特）、纽约市、蒙大拿州、怀俄明州、墨西哥城等。