2025年年中富裕阶层旅游趋势研究报告

核心观点与关键数据

1. 美国富裕旅客更倾向于近距离旅行

• 约三分之一的富裕旅客选择缩短行程或专注于美国国内旅行。
• 美国国内旅行预订量同比增长近60%，短途行程销售额占比升至9.3%（历史约7%）。
• 主要动机包括：节省时间（33%）、行程安排更灵活（28%）、经济不确定性下的避险选择（35.3%）。

2. 富裕旅客仍追求终身难忘的体验

• 豪华游艇租赁量同比增长94%，超高端市场（人均每日2000-3000美元）增长47%。
• 超豪华市场对全球不确定性抵抗力强，56%的旅客计划增加旅行支出。
• 主要需求包括：私人游艇（73%兴趣）、豪华别墅（87%兴趣）、独家活动（如音乐会、时尚秀等）。

3. 非洲旅行呈现意外增长

• 传统游戏驱动增长显著：非洲游猎预订量同比增长54%，其中津巴布韦（75%）、肯尼亚/坦桑尼亚（43%）、乌干达（397%）增长迅猛。
• 新兴需求：非传统目的地（如乌干达）的体验式旅行（如猩猩徒步）增长，非洲文化探索兴趣提升。

研究结论与建议

• 趋势持续性：美国国内旅行趋势将持续，需开发更多高端国内产品（如国家公园、邮轮）。
• 超豪华市场：需继续投资游艇和别墅业务，推出跨区域产品（如Kensington Expeditions）。
• 非洲市场：需扩大产品线（如马达加斯加、摩洛哥），结合传统游猎与新兴体验，并通过Kensington Cares支持当地社区发展。