观点:问界M8大定数据超预期,月稳态销量有望达到1.5万以上。
核心数据:
- M8上市前夕小订数据远好于M9(M8小订15万台 vs M9小订5.4万台)。
- M8小订转大定转化效果更好(M8 1小时大定突破2万台 vs M9 2小时突破1万台)。
- M8上市24小时累计大定突破3.2万台,远超M9上市48小时2万台的数据。
研究结论:
- 家庭用户倾向选择M8,商务精英倾向选择M9,客户群体有明确区分。
- 问界M8&M9所处的30万元以上SUV赛道空间大(2024年204万辆,自主品牌占比49%),单车盈利性好(2024年单车盈利1.5万元,单车均价34.8万元)。
- M8有望助力公司整体单车ASP和单车盈利中枢上移。
公司战略:
- 中长逻辑下,对标全球宝马,定位科技+豪华。
- 立足中国,重点布局中欧&欧洲海外市场。
- 携手华为跨界融合,保持领先优势。