非正常试驾bilibili汽车区×百大UP联合出品的汽车测评文化栏目
项目背景与初心
- 栏目初心：打破传统汽车测评的枯燥模式，用有趣的方式解构智能汽车的“技术叙事”和“数据量表”，打造面向Z世代的智能汽车体验测评文化综艺节目。
- 项目背景：智能新车技术密度高，常规体验测评难以有效吸引用户，B站用户购车前常上B站了解汽车深度内容，日均活跃用户2000万，每日播放量1亿+。
- 营销痛点：常规测评视频多为参数汇报，难以引起用户共鸣。
项目创新与价值
- 节目创新：官方牵头UP，打造“专属Z世代的智能汽车体验测评文化综艺节目”，聚焦“智能汽车”+“体验种草”+“智车文化”。
- 独家价值：
- 社区属性：B站社区生态，用户粘性+娱乐性拉满，长线经营策略，深度内容加长生命周期。
- 中长视频：UP优质内容放大器，不生产内容，放大UP内容。
- 宝藏UP：B站原生超头部汽车UP主亲自参与，从选题到制片到出演一键齐活。
节目模式与阵容
- 栏目概述：bilibili汽车官方制片×汽车超头部UP主担任季度主理人，制作6-10期连载内容，每季聚焦一个热门主题（赛道/出行/智驾等），以完成挑战任务为驱动。
- 独家阵容：
- 联合出品人+季度主嘉宾：B站原生超头部汽车UP主，亲自上场，流量+内容双保障。
- 分期跨界联动嘉宾：跨分区头部UP主，带来化学反应的综艺效果。
- 特邀嘉宾：特邀明星/品牌高管，注入娱乐爆点和硬实力。
栏目选题与内容
- 季度选题：全民赛车、智驾出行、AI改装、整活挑战等。
- 第一季·赛道季：
- 主题：赛道挑战，检验汽车性能的“真战场”。
- 背景：小米SU7 Ultra纽北刷圈成功，B站相关内容播放量飙升，赛道热在B站刮起旋风。
- 内容：极速拍档设置多元有趣的挑战测试，展示极限性能，融入智能科技。
栏目制作与看点
- 主持阵容：Jacky（主导）、NANA（专业车手）、小乔（访谈）、伯霖（记录者）。
- 单期拟邀跨区UP：陶喆、绵羊料理、Kerry Dowdle、Links photograph、影视飓风-LKS-、超Carry的柴西、罗翔说刑法、老师好我叫何同学、食贫道、小潮院长小鹿、大狸子切切里等。
- 单期拟邀明星嘉宾：周冠宇、阿祖、尹正、林志颖、中车手小海浪等。
- 节目看点：极速拍档探访嘉宾主场、赛道挑战、车内爆梗聊天、跨区UP幕后揭秘、专业指导下成为车手等。
节目资源与传播
- 官方资源：bilibili汽车官方出品，三方联合投稿，双端定制播放页，APP PUSH闪屏，汽车区焦点图，搜索干预，联合宣推等。
- 线上预热：节目悬念预热短片、季中精彩二创集锦、季末收官盘点视频。
- 用户向泛话题征稿：助推IP热度，助力品牌辐射更多用户。
- 线下赛道活动联动：车主专场活动、全民车手计划、季度收官盛典。
资源保障与数据
- 资源保障：专业场地资源、人力资源、交通设备资源。
- 节目制作：极速拍档亲手改造车辆。
- 传播数据：首季传播地图，节目上线前预热，季度节目释放周期策略，线上物料发布渠道，线下联动，官方背书。
- 预估数据：合作视频总播放量热门第五位，每周必看，热门活动，热搜词曝光等，整季节目预计站内曝光2-3亿+。
项目合作模式
- 招商席位：独家总冠（1席）、行业赞助（1席）、特约合作（4席）、独家合作（1席）、单期浅植入（非独家合作）。
- 合作方式：整包下单，独家合作，单期合作等。
- 目标行业：汽车品牌、非汽品牌。
