2026哔哩哔哩夏日季招商方案【B站营销】

内容洞察

• 全网兴趣集中B站：B站用户暑期（7-9月）流量达全年峰值，内容偏好泛文娱+泛知识。
• 兴趣类内容暑期爆发：暑期单个稿件播放量破570万，热门UP主稿件如“不要拿你的业余爱好来挑战我的专业”、“每天都要学点英语”。
• 兴趣搭子搜索飙升：暑期B站用户搜索聚焦游戏、影娱、家生活，关键词如“崩坏星穹铁道”、“黑神话”、“菜市场里有什么”、“居家健身”。

趋势洞察

• 真实生活场景：暑期B站兴趣趋势不止游戏追番，品牌可抢占更多“真实生活场景”。
• 六大热度兴趣：游戏、动漫、学习（平台特色）；旅行、宅家、暑假生活记录（平台趋势）。

IP规划

• 2026哔哩哔哩夏日季：7-9月持续活动，渗透Z世代心智。
• “3分钟兴趣班”：兴趣人格测试生成专属标签，品牌兴趣班官方海报预热。
• 阶段一：
  • 游戏兴趣：电竞兴趣班开班，线下电竞高能游戏厅，品牌结合3C产品展示。
  • 追番兴趣：夏日追剧食“光”社，线上种草线下补给站，品牌结合食饮。
  • 出行兴趣：线下旅行团，UP主带队记录，品牌结合汽车、户外装备。
  • 居家兴趣：宅家兴趣班启动，线下商圈打造“懒人智慧家”，品牌结合家电。
  • 学习兴趣：暑期技能速成班，7天成长挑战，品牌结合服饰、数码。
• 品牌合作：品牌加入成为“兴趣班搭子”，通过线上线下互动提升曝光。
• 兴趣兑换券：活动期间参与互动获取“兴趣学分”兑换福利。
• 线下兴趣捣鼓市集：30个兴趣小班招募KOC+高校社团+UP主，品牌摊位展示。
• “出行兴趣班”城市挑战：班委UP主探访原产地城市，线下活动评选“最佳兴趣捣鼓能手”。

运营宣推

• 海量生态宣推资源：垂类分区·夏日运营活动拼积木，覆盖打游戏、知识、出行等。
• 暑期超进化：看新人攻略、练兴趣技能、毕业工作选择、变美技巧、武术锻炼等。

线下场景深耕

• 线上赛事版权破圈：城市百馆联动观赛，UP主空降引爆现场，赛事路线复刻。
• 夏⽇影像巨星大会：聚焦影视领域，打造夏日家庭游园会。
• 自建IP：哔嗨现场：青春发声，盛夏趣旅，联动高校社团解锁百种过暑假方式。
• 高校社团夏日出道：5城10校联动，线上内容发酵+线下快闪，助力品牌触达新生群体。

合作品牌

• 3C /日化/汽车/食饮/运营商/金融 /美妆。