bilibili汽车《非正常试驾·神奇秘境在哪里》招商方案

核心观点

• 节目以“非正常试驾”IP为基础，联合bilibili汽车UP主与跨界UP主（出行、地理、生物等领域），首次深入中国34处联合国教科文组织认证的世界生物圈保护区，打造沉浸式自驾探秘内容。
• 节目强调“新场景”购车诉求，聚焦年轻高价值用户群体，通过真实体验展示汽车与生活方式的结合，推动自驾游成为车市核心需求。

关键数据

• “非正常试驾”系列节目3期连载累计播放1200万+，单期播放700万+，创百大UP极速拍档最高播放记录。
• 聚焦34个核心保护区，每单元由2辆车队（汽车UP+跨界UP组合）参与，每位UP主至少产出1期视频，单次合作产出≥4期高质量内容。

节目构思

• 单元结构：以1个保护区为核心，结合汽车试驾与跨界解读，涵盖“车路体验”“车内对话”“专家科普”三大环节。
  • 车路体验：测试车辆续航、舒适性、底盘动力等在自然环境的适应性。
  • 车内对话：UP主分享文学、地理、生物知识，结合智能车载功能与后备箱空间设计。
  • 专家科普：邀请科研专家陪同探访，记录野生动植物画面，传递环保理念。
• 内容形式：纪录片感叙事，突出“冒险+科考+自驾”主题，参与者获国际志愿者证书。

合作资源

• 联合34个优先推荐保护区（如长白山、卧龙、锡林郭勒等），均开放招商合作。
• 专家背书确保科学性，bilibili汽车官方出品，全周期覆盖视频传播、阵地运营、海报制作等。

传播策略

• 长线运营配合，通过bilibili平台共创爆品，强化“人与自然和谐共生”的绿色驾驶理念。
• 节目内容覆盖汽车性能、自然生态、人文探索，满足用户“看车”“聊车”“玩车”的多元化需求。