2024年创意状态报告

核心观点与关键数据

• 职场变化与创意生产力现状：职场节奏加快，创意产业面临工作量增加、技术进步和生成式AI带来的挑战与机遇。83%的决策者指出员工工作量在过去12个月发生变化，四分之三的决策者计划投资工具和软件以提高生产力。
• 生成式AI的角色与影响：生成式AI被视为创意与技术的融合转折点，78%的受访员工认为其提高工作效率，但行业采用仍持谨慎态度。生成式AI帮助团队从重复性工作中解放，提升战略性任务时间占比，超过70%的受访者认为其带来新创意机会。
• 创意人员与非创意人员的挑战：创意人员（44%每周一半时间花在重复性设计任务上）和非创意人员（79%面临时间与资源限制）都面临工作量增加和技能提升压力。非创意人员需管理内容创建并提升设计技能，其资产需求增长主要集中在传统由创意团队负责的领域。
• 工作模式痛点：项目管理（创意人员71%提及挑战）、协作（双方均感困难）、审核流程（等待时间长、版本控制难）是影响速度和效率的主要障碍。

研究结论与解决方案

• 技术解决方案：生成式AI（如Adobe Firefly）和协作工具（如Adobe Stock、Frame.io）成为应对挑战的关键。Firefly能提高创意产能2至8倍，帮助创意人员和非创意人员更高效地完成工作。Frame.io通过统一协作平台，简化工作流程，缩短审核时间，提高团队效率。
• 未来趋势：人人皆可成为艺术家，生成式AI赋予普通人创造力，但创意仍是核心。视频和视觉产业（实景摄像、定格动画、360度/虚拟现实视频）持续发展，创作者需掌握新技能，但培训、时间和工具等障碍仍存在。
• 企业应对：企业领导者需拥抱变化，投资技术（60%希望快速将内容推向市场），并支持员工技能提升。通过技术赋能，实现“更聪明地工作”，而非“更辛苦地工作”。